Что такое креативная концепция и как ее придумать для собственного интернет-проекта? 3 шага для новичков-рекламистов.

 
Креативная концепция – идея, задумка рекламной кампании. Креативная концепция – это сердце любой рекламной кампании. Без креативных концепций нельзя создать качественную и продуманную рекламную кампанию. Как известно, есть множество рекламных агентств, которые предлагают услуги, в том числе разработки рекламных концепций. Но такие услуги стоят дорого и, как правило, они не доступны малому бизнесу. Обычно рекламная концепция выглядит как файл, в котором есть описание идеи и коллажи-наброски того, как все должно выглядеть после реализации. Вообще-то рекламную концепцию разработать под силу даже небольшой компании. В чем отличие обычных рекламных кампаний (вроде запуска контекстной рекламы или размещения оплаченных постов в блогах известных людей) от той рекламы, которая получится после составления рекламной концепции? Все дело в слове «креативная» (концепция) и в стратегии. Дело в том, что у креативной концепции есть стратегия. То есть, она не делает что-то хаотично и наобум – сработает или не сработает, она сразу направлена на то, чтобы начать получать результат. Креативная концепция не рассматривает отдельные виды рекламы, она в комплексе прорабатывает идею, которая должна работать на результат. И, конечно же, в большинстве случаев креативная концепция не предполагает таких инструментов, как контекстная реклама, а больше использует в своем арсенале творческие методы: блоги, социальные сети, медийную рекламу, видео и пиар.

 
Поскольку специалисты в области креативных концепций стоят дорого, то можно попробовать самим разработать креативную концепцию для своего проекта. Вопрос в том, что маркетологи часто не знают как подступиться к решению этой задачи, ведь креативная концепция – фундамент всей рекламной кампании. Если что-то пойдет не так, то разрушится всё – все планы на всю рекламу, ни одну идею больше нельзя будет реализовать. Проще делать все по частям: запустили вначале контекстную рекламу, затем посмотрели, идет или нет, и приняли решение снимать бюджет или продолжать финансирование. Потом взяли и попробовали рассылку. Потом медийную рекламу. Решили запустить видеоблоги. Понравилось – продолжаем, не понравилось, – сворачиваем и так далее. При разработке же рекламных концепций вся ответственность за то, насколько хорошей будет рекламная кампания, ложится на плечи того, кто разработал концепт и потом довел его до формата, утвержденного начальством. Согласитесь, намного безопаснее работать с просто отдельными элементами рекламы, чем строить все на каком-то одном фундаменте, который еще и связан с творчеством, а его, как известно, вообще сложно оценить. Но, если взяться за дело грамотно, то вы можете разработать действительно сильную рекламную концепцию для продвижения продукта компании и выйти на новый уровень.
 
Рекламные концепции – это тяжело, но реально сделать своими силами.
 
С чего начать и как довести до логичной концовки идею с рекламной концепцией?
 
1. Составление брифа. Важнейшая часть любой рекламной кампании – написание брифа. Бриф – краткое задание от клиента. В этом задании описываются буквально 1-2 предложениями основные рыночные характеристики: пол и возраст ЦА, особенности продукта, как аудитория его воспринимает, какие есть препятствия и что нужно сделать для бренда компании. Могут также подаваться идеи, на чем стоит сосредоточиться в рекламе и так далее. Такой бриф вы составляете и для того продукта, который вам предстоит рекламировать. Скажу по секрету, что чтобы написать хороший бриф нужно очень и очень хорошо потрудиться. Так что приготовьтесь несколько полных рабочих дней сидеть только над брифом.
 
2. После того, как вы заполнили форму брифа (приблизительную форму можно скачать в интернете, но каждое рекламное агентство использует свою уточненную форму, хотя, конечно, все они очень похожи) вам предстоит начинать разрабатывать идеи. На этом многие спотыкаются – банальное незнание с чего начать. А начинать нужно с различных заданий по креативным методикам. Их существует огромное количество и каждое рекламное агентство выбирает несколько штук для себя. Самыми популярными являются методики Эдварда де Боно «Шляпы мышления» и «Плюс Минус Интересно», но есть и другие. Для чего нужные креативные методики? Они позволяют выходить за рамки привычного, а ведь реклама это и есть умение фантазировать и придумывать. Также креативные методики борются с психологической инерцией и позволяют команде быстро начинать включаться в работу. Кстати, в команде должно быть хотя бы 3-4 человека. Но опять-таки, в рекламных агентствах люди могут работать как группами по несколько человек, так и  самостоятельно вести 1-2 проекта и результат будет не хуже. Все по-разному. После работы с креативными методиками вы должны получить около 10-20 примерных вариантов: это описания идей и визуальное представление того, как все будет выглядеть в жизни. Это пока просто наброски. Они будут несовершенными, с проблемами и без деталей, но они должны быть в достаточном количестве для последующей работы с проектом.
 
3. Наконец мы подходим к самому важному этапу – фильтрация результатов. Это сложный и интересный, но утомительный процесс, когда почти ни одна идея не вписывается по всем пунктам брифа. И тут задача креативной команды заключается в  том, чтобы суметь найти наконец-то такое решение, которые бы идеально подошло по всем параметрам брифа. То есть, полностью соответствовало поставленному заданию, вписывалось в бюджет, сроки, работало с восприятием целевой аудитории и так далее. И, конечно же, рекламная кампания должна быть убедительной, какой бы фантастической она ни была.
 
В конце-концов, вся эта работа очень интересная, хотя и невероятно сложная. Для подкрепления и уверенности в том, что вы все делаете правильно, читайте статьи о том, как все работает в рекламных агентствах. На сегодняшний день много статей и примеры концепций вместе с брифами лежат на сайтах десятков и сотен рекламных агентств. Ищите кейсы именно креативных агентств, потому что все остальные компании могут делать еще много какой рекламы, но вам нужны сейчас именно концепции.
 
 
Kool123, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: