Эффективность контекстной рекламы. CTR

 
Одной из основных целей создания сайта значительной частью вебмастеров является заработок на них. Существуют множество способов заработка на сайте, каждый выбирает тот, который подходит именно ему, тот, который обеспечивает наибольшую прибыль. Одним из самых популярных по праву считается заработок на контекстной рекламе. Впрочем, у него как много сторонников, так и много противников. Вторые, чаще всего ставят ему в вину невысокую доходность на единицу трафика. Но не всегда такие критики задумываются о причинах такой доходности, о том, что они, возможно, кроются в самом сайте, а не в способе заработка. Итак, в этой статье мы поговорим о качественном факторе, влияющем на размер заработка с контекстной рекламы — показателе CTR. Для начала, определение.

 
 Отношение количества людей, перешедших со страниц сайта по рекламе к общему числу посетителей сайта называют показателем CTR. Простыми словами, это процент конвертированного в рекламу трафика. Значение данного показателя сложно переоценить. Представьте, что сайт посетило 100 человек, 10 из которых перешло по рекламе и принесло по 1 доллару за переход (условно). Увеличить заработок можно двумя путями: увеличить трафик сайта или увеличить процент переходов по рекламе. В 90% случаев из 100 второй путь легче, так как, чаще всего, CTR сайта, владелец которого никогда не изучал факторы, влияющие на данный показатель, низкий, а значит, имеет высокий потенциал для роста. Увеличение же трафика всегда сопряжено с увеличением количества контента, внешней и внутренней оптимизацией, что влечёт за собой большие затраты сил или средств.
 
 Показатель CTR зависит от целого ряда факторов, на большинство которых можно и нужно влиять. Влияние на показатель CTR сродни влиянию на поведенческие факторы, во всяком случае, параллели провести можно. Итак, ниже мы рассмотрим ряд ключевых факторов, от которых зависит данный показатель:
 
1. Количество рекламы. Понятно, что один рекламный блок на странице никогда не охватит столько же посетителей, сколько охватят, скажем, три блока. Важно, чтобы каждый посетитель минимум раз заметил рекламу, тогда можно рассчитывать на то, что значительная их часть по ней перейдёт. Если ваша страница большая, то может понадобиться более 3-х рекламных блоков. Как правило, максимальное их количество ограничено рекламными сервисами, но можно установить блоки разных рекламных сервисов и обойти тем самым ограничение.
 
2. Расположение рекламы. Внимание посетителе сайта акцентируется, в основном, на определённых его областях, таких как шапка сайта, его меню и контент. Имеет смысл располагать рекламу в этих областях, чтобы увеличить шанс того, что её заметят посетители. Также хорошим местом считается область после контента, так как именно там посетители находятся в состоянии выбора, куда перейти дальше, поэтому, вероятность перехода по рекламе из этой области выше.
 
3. Оформление рекламы. Внешний вид рекламных блоков тоже играет роль. Он может быть от ярко вызывающего до спокойного и гармонично сочетающегося с дизайном сайта. Обе крайности имеют своих сторонников, как, впрочем, имеет сторонников и концепция золотой середины. Стоит отметь, что не нужно пытаться маскировать объявления под элементы сайта (например, меню), такие действия рекламные сервисы быстро наказывают.
 
4. Качество трафика. Многое зависит от качества сами посетителей. Если трафик покупной или случайный, то вероятность того, что объявления кого-нибудь заинтересуют крайне мала. Напротив, если трафик целевой и уникальный, то, скорее всего, переходов по объявлениям будет много. Наиболее эффективен с этой точки зрения поисковый трафик по среднечастотным и низкочастотным запросам.
 
5. Навигация. Имеет значение, сколько страниц сайта посещает среднестатистический посетитель. При смене страницы меняется и реклама, что повышает вероятность перехода тех, кто просто оказался не заинтересован конкретными объявлениями на первой странице. Чем лучше построена навигация сайта — тем выше показатель среднего количества просмотренных страниц, выше шанс перехода посетителей по рекламе.
 
 Размер показателя CTR влияет также на стоимость объявлений, предоставляемых рекламным сервисом, чем он выше — тем дороже объявления. Увеличивая CTR в определённое количество раз, мы в большее количество раз увеличиваем заработок на сайте. Существует много примеров сайтов, показатель CTR которых меньше одного %. Владельцы таких сайтов и не представляют, какой потенциал увеличения заработка они имеют. Чтобы получать максимальный эффект при минимальных затратах труда и средств, необходимо обращать внимание не только на количественные, но и на качественные показатели. Это касается как заработка, так и всего процесса продвижения сайта в целом. Успехов!
 
 
Allseng, alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: