Форматы рекламы в интернете

 
Существует множество видов рекламы в интернете: тизерная, баннерная, контекстная, проплаченные посты в блогах, ссылки в комментариях и другие. Все эти форматы обладают своими достоинствами и недостатками. Давайте остановимся на каждом из них и разберем более детально.
 

 
Баннерная реклама
 
Суть этого вида рекламы заключается в показах баннеров различного формата. Самыми популярными размерами являются: 728х90, 240х400 и 300х250 пикселей. Баннеры могут быть как статичными (обычная jpeg-картинка), так и динамичными (gif-анимация, flash). Разумеется, чем ярче и привлекательней будет баннер, тем больше посетителей он сможет привлечь. Но высокий CTR (отношение показов к кликам) не обязательно приведет к столь же высокой конверсии.
 
Этот формат рекламы неплохо подходит для привлечения посетителей, когда от них не требуется какого-то конкретного действия, например, что-то скачать или купить. Дело в том, что баннеры показываются различной категории пользователей, причем без учета их интересов. Вероятность того, что заинтересовавшись ярким баннером, пользователь перейдет на сайт и купит что-то весьма низкая. По цене такая реклама немного дороже тизерной. В среднем, стоимость одного клика в рекламных сетях варьируется от 0,5-1,5 рублей. Хорошим вариантом при таком формате станет выкуп не кликов, а показов.
 
Тизерная реклама
 
Тизерная реклама является дальнейшей эволюцией баннерной рекламы. Суть ее заключается в элементе недосказанности, заманчивости. Объявление построено таким образом, что пробуждает интерес, заставляя кликать по сообщению. Это может быть как обычный текст, так и картинка, в том числе анимированная. Существует множество форматов такой рекламы, но наиболее популярными в рунете являются тизерные блоки с несколькими объявлениями (обычно 100х100 пикселей). В целях повышения кликабельности, блоки могут увеличиваться при наведении мышки.
 
При грамотно составленном объявлении, тизеры дают очень высокий CTR, но вот конверсия далеко не на высоте. Отсюда и низкая цена, составляющая в среднем 0,3-1 рубля за клик. Использование такой рекламы будет оправдано лишь для повышения трафика. Добиться высоких продаж, заказов, скачиваний и других действий от тизеров вряд ли получится.
 
Контекстная реклама
 
На данный момент является одним из самых совершенных видов рекламы. Рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Самыми крупными рекламными сетями в рунете являются Яндекс.Директ и Google AdWords.
 
Работает все это следующим образом. Допустим, человек хочет купить новую куртку. Он идет в Гугл и вбивает в поиске фразу «купить куртку». В поисковой выдаче он видит предложения различных магазинов, а также блоки с той самой контекстной рекламой, релевантной его запросу. Гугл подбирает объявления под запросы пользователей и выводит их рядом с результатами поиска. Но это еще не все. Дело в том, что и Яндекс, и Гугл имеют широкую сеть сайтов-партнеров, на которых также транслируются их объявления. Если человек зайдет на такой сайт, ему будут показываться объявления схожие по тематике с его недавними запросами.
 
Рекламные объявления могут быть полностью текстовыми, а могут содержать и картинки. Перед публикацией, каждое объявления проходит модерацию на соответствие правилам сети. Наиболее жесткие требования предъявляет Яндекс.
 
Благодаря заинтересованности пользователей, контекстная реклама позволяет добиться хорошей конверсии. Например, если вы хотите продать какой-то товар, тот этот вид рекламы станет лучшим решением. Цена за клик существенно варьируется в зависимости от ниши и популярности запроса. В топовых запросах конкуренция очень высока и стоимость одного перехода может достигать 100 рублей и более. В среднем же стоимость одного клика составляет 3-5 рублей.
 
Проплаченные посты
 
Неплохой способ рекламы, основанный на публикации рекламных заметок на различных сайтах и блогах. Если блог имеет хорошую посещаемость, соответствует тематике вашего сайта, то можно договориться с его владельцем и разместить на его страницах рекламный пост. Здесь важно изучить аудиторию и вероятную отдачу от такой рекламы. Стоимость зависит от посещаемости, качества трафика и адекватности вебмастера. В топовых блогах стоимость рекламного поста может достигать 200 тысяч рублей и выше.
 
Комментарии
 
Бесплатный способ рекламы, соответственно, и наименее эффективный. Вы ищете ресурсы схожей тематики со своим сайтом или продаваемым товаром и оставляете комментарии рекламного характера. Если повезет, то коммент будет опубликован. Не стоит ожидать от такого пиара хорошего CTR, и уже тем более высокой конверсии.
 
При выборе формата рекламы нужно руководствоваться целесообразностью. Если вам нужно просто увеличить трафик, привлечь новых посетителей, то неплохим вариантом станут баннеры или тизеры с оплатой за клики или показы. В случае если вы занимаетесь продажей товара, у вас интернет-магазин или какой-то платный сервис, то стоит использовать контекстную рекламу, так как она обеспечивает самую высокую конверсию.
 
 
Stein_, для Alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Mykola Kabakov

    Да реклама в интернете как и вообще, это двигатель торговли. Без ней как говориться ни куда. За годы работы в интернете пользовался всеми видами что описаны в статье, хочу заметить что она описаны так же в порядке появления. И банеры вешал и на сайтах и тизеры ставил как на своем так на чужих сайтах. Но сегодня конечно королем рекламы является Контекстная реклама!

Добавить комментарий

Войти с помощью: