Качество трафика сайта: критерии оценки

 
Проводя оптимизацию сайта, вебмастера нуждаются в критериях оценки её результатов, чтобы грамотнее ставить новые задачи, оценивать перспективы дальнейшего развития сайта. Существует огромное количество показателей, по которым можно оценить сайт в целом, его коммерческий потенциал, потенциал роста основных показателей и многое другое. Однако, сравнение основных показателей не всегда даёт верные результаты, так как даже, скажем, при равенстве трафика может сильно разниться реальная отдача от этого трафика, поэтому, необходимо помимо количественных показателей оного оценивать его качественные показатели. Критериев для этого также несколько. Итак, ниже мы поговорим о том, как оценить качество трафика сайта.
 

 
 Так как оценка качества трафика в большинстве случаев проводится для определения потенциальных возможностей его коммерческого использования, об этом и поговорим. Дело в том, что на возможность заработка с трафика и его размер огромное влияние оказывает тематика этого трафика, то есть, тематика сайта. 100 посетителей одной тематики могут стоить больше, чем 1000 посетителей другой. Например, трафик «мобильной» тематики традиционно очень дорогой, так как его сложно получить, кроме того, реклама в данной тематики приносит очень большую прибыль. Противоположный пример: трафик игровых и развлекательных тематик ценится невысоко, заработать на нём на порядок сложнее, так как стоимость рекламных объявлений в подобных тематиках может уступать в несколько десятков раз стоимости объявлений из первого примера.
 
Критерий 1 — поведенческие факторы
 
 Один из критериев оценки — поведенческие факторы. Представьте, что два сайте имеют по 1000 посетителей в день. Посетители первого просматривают в среднем 1 страницу, посетители второго — пять. Несмотря на равенство показателей трафика, второй сайт по данному критерию имеет гораздо более качественный трафик, который намного проще конвертировать, скажем в доход от рекламы, притом доход этот будет на порядок выше, чем у первого сайта, так как посетители будут иметь больше предложений различных объявлений и больше времени на то, чтобы заинтересоваться рекламой. Опытные рекламодатели работая с сайтов обращают внимание на поведенческие факторы, а в случае с контекстной рекламой от них зависит стоимость объявлений которые размещаются на сайте.
 
 Критерий 2 — отношение к рекламе
 
 Отношение посетителей к рекламе — это сам по себе критерий, так как он зависит от огромного количества влияющих факторов, учесть которые по отдельности просто невозможно. Проследить отношение посетителей к объявлениям на сайте, среднюю склонность к переходу по рекламе можно при помощи показателя CTR. CTR – это отношение посетителей, перешедших по рекламе к общему их числу. Выражается в процентах. Чем выше CTR – тем выше заработок с рекламы, при равных показателях трафика. CTR  в большинстве случаев увеличить гораздо проще, чем трафик, поэтому,это один из самых эффективных инструментов увеличения заработка и хороший критерий оценки трафика.
 
Критерий 3 — «возвращаемость»
 
 Новый уникальный посетитель — это всегда хорошо, но вдвойне хорошо, если этот посетитель когда-нибудь вернётся на сайт. Чем больший процент возвратов на сайт среди посетителей, тем выше можно оценить качество сайта. Кроме того, высокий процент возврата на сайт говорит о высоком потенциале для наращивания трафика, так как часть привлечённых посетителей впоследствии вернётся, а трафик с поисковых систем будет предоставлять новых посетителей в прежнем объёме. Именно поэтому на сайтах опытных вебмастеров существует огромное количество инструментов для «привязки» новых посетителей к сайту, таких как подписка на новости, кнопки публикации в социальных сетях, добавления в закладки и другие.
 
 Критерий 4 — демографический
 
 При анализе трафика очень часто анализируется не только поведение посетителей на сайте, но и демографическая составляющая. Пол, возраст, интересы и предпочтения — всё это играет роль. Сравните два посетителя сайта: первый — двенадцатилетний мальчик, второй — тридцатилетний мужчина. Разница с точки зрения рекламодателей колоссальная. Отследить демографические факторы практически невозможно, поэтому, их обычно определяют по потенциальным интересам, считая, что в одних тематиках преобладают посетители одного определённого возраста, пола и интересов, а в другой — другого.
 
 Оценка качества трафика нужна для того, чтобы знать ему цену. Конечно, если вы работаете с сервисами контекстной рекламы, вам не нужно себя утруждать: вы автоматически получите объявления, которые, по мнению сервиса, заслуживаете. Если же вы работаете напрямую с рекламодателями, то необходимо знать, какую цену поставить. Большинство вебмастеров определяют стоимость лишь по тематике и размеру трафика, но это достаточно грубый подход, который не всегда отражает реальную пользу от трафика и скорее выгодно тому, чей трафик по качеству ниже среднего. Оценка качества трафика и его объёма также важна при продаже сайта, ведь посетители — основной его актив, без которого от никому не нужен. На этом всё, удачи в продвижении и оптимизации сайта!
 
 
Allseng, alphaland.in 

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: