Как превратить блог в заметный и популярный проект в интернете?

 
Брендированный блог компании позволяет вам:
 
— постоянно привлекать новым контентом клиентов. Поскольку поисковики начинают вводить новые алгоритмы, которые учитывают ценность контента и поведенческие факторы, то это становится едва ли не самым важным аспектом маркетинга.
 
— Формировать доверие и использовать таким образом принципы доверительного маркетинга, популярность которого прогнозировал Сет Годин.
 
— Собирать базу данных электронных адресов или телефонов. А это, как известно, самый ценный актив бизнеса.
 

 
Трудности заключаются в том, что сегодня блогов и сайтов становится все больше. Это означает, что выдачи первой странички уже не хватает на всех, что ваших конкурентов стало слишком много, что начинающему ресурсу приходится все сложнее и что внимание большинства читателей будут заслуживать только самые интересные и уникальные проекты. Сегодня намечается уникальная тенденция – все больше значимыми становятся не технические аспекты реализации бизнеса в интернете, а его творческая составляющая. Каким бы красивым ни был дизайн сайта и каким бы легким для индексации движок, контент все еще король! Посему стоит задуматься не просто о банальном «вы должны быть интересными», «пишите уникальный контент». Нам предстоит задуматься о настоящем брендинге.
 
Брендированный блог компании – вот что может приносить вам дивиденды очень долгий период времени, пока ваши конкуренты раскачиваются и думают, стоит ли внедрять контентную стратегию и вести блог.
 
Если взять определение из Википедии, то бренд представляет собой совокупность информации, которая включает узнаваемые элементы вроде логотипа, слогана, которые запоминаются и узнаются людьми (целевой аудиторией).
 
Создать из обычного блога бренд далеко не так просто, но возможно. Для этого сам блог нужно воспринимать не как набор статей определенной тематики, но как полноценный проект, продукт. Именно восприятие блога в качестве продукта может существенно сдвинуть приоритеты в его наполнении и позволить сделать из него «конфетку».
 
Блог-продукт должен выделяться следующим: стилистикой графического оформления, тематикой материалов, стилем общения с читателями, спецпроектами и рекламными кампаниями, другими фишками.
 
Стилистика графического оформления.
 
Хотя сегодня контент имеет намного больше значения, чем дизайн проекта, все же и дизайн, и сами материалы воспринимаются аудиторией как единый целостный продукт. И аудитория конечно же хочет, чтобы и «начинка» и «обертка» соответствовали друг другу. Если говорить о графических материалах, то картинки, которыми вы дополняете свои тексты, также должны подпадать под определенные фильтры вашей концепции. Для того чтобы понимать, как это выглядит на практике, достаточно взять любой популярный журнал или сайт и посмотреть, какое у них оформление картинок и фото и что им это дает в плане брендинга. Аналитика позволит вам понять, почему они выбрали именно такой формат, ведь с первого взгляда все не так очевидно. Запомните, — сегодня и текст, и картинка могут играть одинаково важные роли. Текст информирует, а картинка дает мощный эмоциональный фон, который усиливает восприятие вашего бренда как целостного продукта, интересного проекта.
 
Тематика материалов.
 
Не только копипаст отошел в прошлое. В Лету канули и простые (а потому и дешевые) способы получения контента. Рерайт и даже просто воровство заголовков сегодня уже слабо работают. Читатели жаждут чтобы им говорили что-то действительно уникальное. Они хотят зайти на сайт и застрять там на несколько часов. Если работодатели вносят ваш сайт в список ресурсов, которые являются тайм-киллерами, то вам крупно повезло, — по возвращении домой сотрудники сядут читать ваш сайт, а на выходных на открытом лэптопе будет виднеться одна из страничек вашего ресурса. Это значит, что люди идут к вам за материалами, которые нигде больше получить не могут. И способность придумывать темы, которые бы никому другому в голову не пришли, – ваше оружие в битве за читателей. Не стоит радоваться, если у вас много подписчиков. Они могут уйти также быстро, как и пришли. Залог того что они останутся лежит в вашей уникальности. Это как фильмы, – вроде бы сюжеты исчерпаны, но Голливуд постоянно что-то снимает и зарабатывает деньги. Научитесь в ограниченное время и с ограниченными бюджетами придумывать темы и сюжеты, которые бы притягивали к вам аудиторию и делали вам кассу. Точно также как и в Голливуде у киношников!
 
Стиль общения с читателями.
 
Это то, как ваши журналисты и авторы материалов общаются в комментариях и отвечают на вопросы, что вы делаете для того, чтобы побудить людей к каким-то целевым действиям. Все это отображается на статистике просмотров, рейтингах и так далее. Журналисты и авторы блогов должны иметь свою «соль», свой стиль изложения, чтобы среди миллионов авторов, ежедневно пишущих тексты, выделяться сразу на несколько голов. А это не так просто сделать. Один из способов — превратить самих авторов в звездных персон. Представляете, сколько бесплатной рекламы и пиара можно получить таким образом?
 
Рекламные материалы. Сотни сайтов ставят блоки контекстной рекламы и живут с этого. Но вам туда не нужно. Мало кто задумывается над тем, что стилистика рекламных объявлений – это часть общего продукта. Вы когда-то видели, чтобы модный глянцевый журнал для женщин размещал рекламные объявления в стиле бесплатных газет? Нет, конечно. Там только дорогая и шикарная реклама таких же дорогих и шикарных товаров. Так вот совет, — ваша реклама должна соответствовать стилю журнала. И ни в коем случае нельзя портить себе бренд той рекламой, которая вам не подходит. Лучше потрудиться и найти рекламу, которая вам соответствует. Кроме этого, если ваш блог нацелен на привлечение клиентов для продажи вашего продукта, то вы должны уметь брендировать и эту рекламу.
 
Как видите, создание брендированного блога – дело хлопотное, но творческое. Увы, другого пути нет. Преуспеть в интернете сегодня уже не так просто, как раньше. И выживают в этой среде самые креативные и творческие проекты, которые были продуманы до мелочей и создатели которых горят идеей создать новый бренд.
 
 
 
Kool123, для Alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Varvara Nikitina

    Столько заморочек по созданию хорошего блога, нюансов масса. Если конечно быть в этом деле хорошо подкованным, можно и неплохо продвинуться на этом поприще. Надо хорошо уметь писать статьи, делать фотки, оформить дизайн сайта, наполнить контентом. А еще умение общаться и поддерживать беседу, быть в курсе событий, уметь размещать рекламу. Голова идет кругом от такого количества надо)).

Добавить комментарий

Войти с помощью: