Как продвигать собственное СМИ без бюджета на маркетинг

 
В интернете на сегодняшний день существует масса возможностей сделать свой собственный проект. Одним из вариантов является создание собственного СМИ. Создать собственное средство массовой информации сегодня совсем не легко. Здесь играют роль и финансовые вложения, и зачастую отсутствие знаний, как построить редакцию, и элементарных пониманий того, как нужно управлять всем процессом сбора информации и ее переработки в контент. Вопросов у начинающего предпринимателя может возникнуть масса. Главное — концентрация и умение все разложить по полочкам. В принципе, как и в любом другом бизнесе, бизнес СМИ строится на двух вещах: производстве и продажах. Вы производите контент, люди приходят его читать и вы продаете рекламодателям аудиторию проекта. Как видите, это довольно простой способ бизнеса и заключается он в производстве и продажах. Все логично и понятно. Главный вопрос, которым задаются все, кто делают СМИ, — как продвигать издание? Особенно остро стоит этот вопрос, если нет возможности выделить на продвижение отдельный бюджет.


 
Плюс СМИ в том, что его частично можно продвигать с помощью контента, то есть, с помощью поисковой оптимизации. Именно поисковая оптимизация приносит новоиспеченным СМИ первичную известность. Но, для более активного развития требуется не просто писать тексты, нужные еще какие-то инструменты, которые позволят развивать проект более быстро и качественно. Мы составили список того, что нужно делать СМИ для привлечения большей аудитории и продвижения в интернете без бюджета на маркетинг.
 
1. Оптимизированный контент. Весь контент, который пишут журналисты и авторы, должен быть оптимизирован. Можно попросить программистов сделать так, чтобы по-особенному оптимизировались заголовки и описания текстов. Можно вставлять тэги, а также хотя бы 1-2 ключевых слова в тексты. Это потребует буквально на 1-2 минуты больше времени, зато проект будет лучше индексироваться поисковиками, а значит бесплатно будет получать больше траффика. Все, что можно автоматизировать, старайтесь автоматизировать. Иногда автоматизация каких-то процессов на сайте может стоить копейки, но приносить существенные результаты. Учитывайте это.
 
2. Социальные медиа. Обязательно заведите аккаунт в социальных сетях. Там, где это возможно и есть ваша аудитория, размещайте посты и материалы. Социальные сети способны собирать хорошую аудиторию, если у вас есть хороший контент. Не стоит пренебрегать соцмедиа. Даже если у вас нет времени на то, чтобы вести все группы и аккаунты, вы можете выбрать для себя несколько приоритетных социальных медиа, где вы будете присутствовать. Именно туда стоит активно постить заголовки и давать ссылки на свои посты на основном сайте. Важно снабжать публикуемые материалы хэштегами, чтобы по ним можно было найти информацию. Также важно подбирать иллюстрации. Хороший подбор иллюстраций к материалам — это фишка, которая может иметь небольшой вирусный эффект и придавать изданию еще больший вес. Если картинки подобраны меткие и качественные, то можно рассчитывать на спрос со стороны аудитории читателей. Картинки должны быть такими, чтобы читателю было не стыдно сделать перепост к себе на страничку.
 
3. Коммерческая тематика материалов. Любое СМИ будет успешно, если оно будет хоть немного коммерческим. Коммерческие тематики можно интересно освещать не смотря на то, что сегодня уже есть много изданий, которые занимаются освещением коммерческих тем. Например, те же гаджеты можно придумать как подавать. Есть масса примеров того, как на сверхконкурентном рынке нашлась ниша для какого-то небольшого проекта. Может этот проект и не вырастет до лидера рынка, но уж точно не останется ни с чем. Здесь важно уметь отойти от копирования всего того, что уже есть. Придумывать что-то новое всегда намного сложнее, чем делать что-то так, как все. Найдите какую-то идею, которая позволит вам интересно освещать коммерческие темы, например, автомобильную тематику. Затем вы можете разослать примеры ваших обзоров крупным автомобильным компаниям, оставить ссылки на парочке автомобильных форумов и так далее. В общем, немного засветиться. Так вы начнете получать отзывы от тех, кому потенциально интересны автомобили. Так вы не только начнете немного быстрее продвигать свой ресурс, но еще и получите возможность размещать платные обзоры, которые приносят деньги, в том числе на развитие вашего бизнеса.
 
4. Материалы “how-to”. Если вы будете постепенно немного заниматься созданием материалов вроде “как сделать”, вы получите аудиторию за счет огромного количества запросов. При условии, конечно, что это будет действительно и полезная, и очень интересная креативная информация. Например, много кто пишет о том, “как открыть свой бизнес”, а вы возьмете и не просто будете писать про это тексты, но снимите целый мини-фильм, основанный на реальных событиях. Это по-новому, творчески и не похоже на все то, что кто-то делал до этого. Материалы “how-to” могут использоваться практически любым СМИ. Пользователям могут быть интересны как материалы вроде “как связать свитер” до “как устроиться на работу”. Выберите то, что может быть интересно вашим читателям и пишите материалы на эти темы. Перед праздниками так можно повышать посещаемость ресурса, написав несколько заметок на праздничную тематику, например, “как выбрать подарок подруге”.
 
5. Обмен траффиком. Вы также можете обмениваться траффиком с другими информационными ресурсами, которые похожи с вами тематиками или же у вас может быть одна и та же целевая аудитория, даже если тематики проектов разные. Обмен траффиком — это отличный способ увеличить посещаемость своего проекта и сформировать самое главное — ядро проекта. Ядро проекта — это те люди, которые читают ваши материалы постоянно, которые заходя к вам на сайт, чтобы проверить обновление информации, это те люди, которые будут комментировать ваши материалы, которые активно будут участвовать в жизни проекта в будущем. Обычно бывает трудно собрать именно ядро проекта. Изначально эти люди могут ничего не комментировать, не делиться информацией в соцсетях, они просто присматриваются к проекту. Но, позже они станут именно теми читателями, которые будут заходить на сайт на постоянной основе. Именно они и важны для вашего проекта — постоянные читатели, которые следят за обновлениями информации на сайте.
 
6. Медийное размещение по бартеру. Вы также можете использовать медийную рекламу, чтобы привлечь к проекту больше читателей. Медийная реклама размещается в виде баннеров на тех сайтах, с которыми вы сможете договориться. Вы, в свою очередь, также размещаете рекламу другого ресурса на своем проекте. Естественно, такой обмен чаще всего происходит, если у вас низкая посещаемость и у вашего партнера она также низкая. Тогда размещение медийной рекламы бартерным способом — наиболее логичный вариант двум проектам привлечь больше аудитории на свой сайт. Постепенно проекты будут расти и чей-то ресурс может стать намного успешнее. Тогда, чтобы размещать рекламу, могут потребоваться уже деньги. Бартер возможен и логичен только если оба участника находятся в приблизительно равных условиях.
 
7. Креативные спецпроекты. Креатив и спецпроекты — это отличный инструмент для поднятия посещаемости. Здесь срабатывают сразу несколько факторов. Во-первых, посещаемость проекта может повыситься из-за того, что вы будете размещать объемные тематические материалы, которые очень ценны с точки зрения поискового продвижения. С другой стороны, такие материалы не менее ценны для соцмедиа маркетинга. Социальный маркетинг и спецпроекты тесно сосуществуют. Обычно на спецпроекты тратится намного больше средств, чем на обычную деятельность редакции, но и эффект такие проекты могут принести намного больший.
 
8. Использование труда внештатных авторов и читателей проекта. Вы также можете использовать желание некоторых ваших читателей стать авторами проекта и вести там свои блоги или даже присылать информацию в редакцию, где с ней будут более качественно работать. Такая практика сегодня — не в новинку и многие СМИ самой разной тематической направленности используют этот метод получения контента. Плюсы такого метода очевидны. Это и привлечение аудитории, и бесплатный или более дешевый контент, и разнообразие тем. Правда, здесь есть и свои минусы. Например, люди будут писать на ваш проект только тогда, когда проникнутся к нему доверием, увидят целесообразность тратить время на то, чтобы фактически помогать вам развивать ваш проект. И в этом есть сложность. Не так просто привлечь людей к тому, чтобы вкладывать силы в чей-то проект. Именно поэтому стоит изначально делать все качественно, тематика проекта должна быть очень интересной, а материалы хорошо проработаны.
 
В продвижении СМИ можно выделить одну особенность, которой нет у других проектов в интернете. СМИ одновременно могут и выпускать продукт, и продвигаться им. За счет своего контента можно значительно сэкономить средства на раскрутку. Главное — грамотно выстроить работу редакции и понять, как она работает. Тогда многие моменты в организации СМИ и его продвижении отпадут сами собой. Если у проекта есть свой стиль и очень интересный контент, то для него не будет проблемой развиваться и продвигаться, наращивать аудиторию.
 
 
Kool123, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Вика Барс

    Я правильно поняла, что для продвижения своего СМИ-сайта нужно: поставить на сайт движки, пользоваться рассылками в социальных сетях, установить платную рекламу, наполнить полезной креативной информацией и советами, сделать хорошие видео и фотообзоры, обмениваться траффиком с похожими ресурсами и наконец самое главное, привлечь хороших авторов? Совсем немножко, и Вы у цели)).

Добавить комментарий

Войти с помощью: