Как создать прибыльное интернет-СМИ?

 
Интернет-СМИ — это интереснейший вид бизнеса, при условии, что вам нравится то, чем вы занимаетесь. Невозможно создать успешное прибыльное издание, если тема, о которой вы пишите, вам не интересна. Вы просто не увидите в ней всего того, что смогло бы стать потенциально вашим конкурентным преимуществом. Таким преимуществом является контент. Чтобы создавать качественный контент вам изначально даже не потребуется штат журналистов, дизайнеров, верстальщиков.
 
Достаточно просто самому любить тематику. Но, этого достаточно только для того, чтобы начать. Чтобы стать по-настоящему успешным изданием вам потребуется приложить намного больше усилий. Прежде всего, вам придется определиться, чем же вы будете отличаться от других изданий. И даже если по вашей тематике в интернете информации мало, писать интересно вам все же придется научиться. Иначе ваше издание будет конкурировать за внимание читателя с другими изданиями другой тематики. Никто не любит скучные полотнища текстов.

 
Интернет-СМИ может начинаться с одного человека. Но, для того, чтобы стать прибыльным, ему предстоит стать настоящим изданием со штатом и ядром аудитории. Именно от ядра аудитории многое зависит. Не зная, кого вы хотите привлечь, вы всегда будете привлекать не ту аудиторию. Да, люди смогут заходить к вам 1-2 раза, чтобы прочитать конкретный пост, но если тематика не определена, нет четкой стилистики, нет полезности контента, вам придется постоянно рассчитывать на привлечение новой аудитории. Так никто из СМИ не работает. Сегодня СМИ — высококонкурентный бизнес, где есть как крупные издания (причем не только на русском языке, а еще и на английском, немецком и так далее), так и микроскопические блоги на Tumblr, куда ходят смотреть картинки, а даже не читать толком.
 
Подумайте, что вам придется конкурировать за аудиторию с миллионами блогов, многие микроиздания рождаются и умирают ежедневно. Чтобы выжить придется искать идею. Желательно на миллион долларов.
 
Что это может быть за идея?
 
1. Очень узкая специализация. Нельзя создать успешное СМИ, если ориентироваться сразу на всех. Самые успешные проекты — нишевые. При этом, здесь можно также включать целый ряд условий. Например, делаем не чисто фэшн-блог, а издание про моду и кулинарию. Комбинация различных тематик может дать интереснейшие результаты. Например, вы можете открыть блог про моду и хлеб. Казалось бы, темы совершенно не совместимые между собой! Но, если копнуть глубже, то можно найти массу рецептов не только вкусного, но еще и полезного хлеба из льна, семечек, отрубей и так далее. В разных странах есть разные культурные традиции изготовления хлеба. Да и форма разная: лепешки, пироги, булочки, хлебцы. Эту тему можно развивать параллельно с темой моды. Получится интересное сочетание. В итоге вы приобретете достаточно узко сегментированную аудиторию, с которой проще работать. И соберете то самое ядро аудитории без которого не возможен ни один качественный проект.
 
2. Аудитория платит. Как насчет того, чтобы аудитория сама платила вам за материалы, которые будет размещать? Обычно это называют проплаченым пиаром, но это также можно превратить в концепцию удобного сервиса. Есть масса людей, которые занимаются, например, одеждой. Продажей, переделками, пошивом и дизайном. У кого-то есть интернет-магазины, коллекции. Всем этим людям можно предложить участвовать в спецпроектах — вы под каждого отдельного человека создаете страничку, там размещается статья, фото, контакты, еще какие-то интересные материалы. Это издание, конечно, получится полностью состоящим из оплаченных постов, но, кто сказал, что информация там должна быть похожа на скучный пресс-релиз? Если адекватно оценивать всех приходящих рекламодателей, иметь четкий план по развитию проекта и редакционную политику, то такое СМИ вполне может начать свое существование с 1-2 спецпроектов, а в дальнейшем неплохо себя чувствовать, размещая до 10 спецпроектов каждый месяц.
 
3. Спецпроекты про товары. Еще одна нишевая и довольно доходная тема — спецпроекты о товарах. И если в предыдущей идее суть была в том, чтобы пропиарить автора идеи (дизайнера, например), то в спецпроектах про товары можно заложить идею отзывов, но сделать это в формате экспериментального шоу. Например, привлекать читателей к тестированию товаров, давать им право пользоваться вещами и снимать про это видеоблоги. Особенно ценными будут придирчивые пользователи, которые смогут в деталях рассказывать о достоинствах и недостатках тех или иных продуктов. Таких пользователей еще поискать надо, далеко не все знают, какими вещи должны быть и что не так с теми продуктами, которые у нас продаются.
 
Также не плохо было бы взять в команду проекта юриста, который бы внятно сообщал потребителям про их права, про все ТУ и ГОСТы.
 
4. Накладываем фильтры. Если посмотреть на любое популярное издание свежим взглядом, станет очевидно, что большинство СМИ используют определенную призму, через которую они пропускает все новости, статьи и так далее. СМИ как будто накладывают фильтры на все свои материалы. Это как работа с изображениями в Инстаграме — каждое изображение другое, но если вы его обработали в этом сервисе, оно стало чем-то похоже на сотни других изображений. В вашем СМИ вы сами можете создать такой фильтр, через который будут пропускаться все материалы. Конечно, это не означает, что можно пустить на самотек тематику, — всегда помните, что тематика и специализация играют значительную роль в успешности и прибыльности СМИ.
 
5. Привлекаем волонтеров. Если на начальном этапе средства у вас ограничены, вам стоит проявить действительно большие способности к генерированию идей. Например, составьте список из 20 пунктов, как вы можете привлекать к работе волонтеров. Помните, люди могут работать бесплатно, если вы им предложите самореализацию, обучение или просто хорошее времяпровождение. Стоит научиться работать со студентами. Подумайте, где взять людей, которые могут добывать вам хороший контент бесплатно? Что вы будете предлагать им взамен? Каковы перспективы такого сотрудничества? Волонтеры могут серьезно помочь в развитии проекта, нужно только правильно их мотивировать.
 
 
 
Kool123, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: