Как вызвать доверие в течении 5 секунд с помощью простого сайта-визитки? Берем пример с витрин fashion-магазинов.

 
Витрина – это лицо магазина. Причем не важно, где находится магазин: и в интернете, и в оффлайне витрины крайне важны, поскольку они за секунды формируют мнение о магазине у покупателя. Доказано, что если в первые 7 секунд вам не удастся завладеть вниманием потенциального клиента, то на сайт такой человек уже больше не вернется. А ведь ресурсов на привлечение люди тратят достаточно: и контекстная реклама, и оплата контента. Все это бьет по маркетинговым бюджетам и снижает эффективность. А? казалось бы, все просто, — нужно просто доработать витрину магазина и вы перестанете терять деньги и траффик.
 

Лучшая цель, которую вы можете поставить для главной странички сайт, – чтобы она привлекала аудиторию в течении первых 3-5 секунд. Если за это время вам удастся привлечь и заинтересовать потенциального клиента, то вы многого добились! Итак, с кого же брать пример? Давайте посмотрим внимательно на красивые сайты модных домов и интернет-магазины успешных дизайнеров. Там есть чему поучиться. Хотя многие сайты имеют массу недостатков (слишком грузные флэш-заставки, неудобная навигация, невозможность сохранить понравившиеся картинки), там есть и плюсы.
 
Именно с плюсами мы и будем детально разбираться.
 
1. Притягательные фотографии. Обратите внимание на фотографии модных сайтов. Они всегда выглядят на миллион долларов. Нельзя не заметить, что фотографии сделаны профессионально: профессиональные модели, фотографы, визажисты и стилисты трудятся над качественными снимками. Потом выбранный материал ретушируют и доводят до блеска. Фотографии новых коллекций с логотипами бренда размещают на самой главной страничке сайта. Это – витрина, лицо марки. Как у вас обстоят дела с вашей витриной? Настолько ли там притягателен визуальный материал, что фотографии хочется не только рассматривать, но и прикоснуться к ним? Помните, что текст всегда воспринимается хуже визуальных материалов. На главной страничке должен быть размещен такой материал, который сразу показывает характер бренда, то, чем бренд занимается, что выражает его ценности. Проще всего это сделать контентному проекту. На главной такого проекта всегда свежие новости и вы мгновенно понимаете, интересны они вам или нет. Контентные проекты привлекают нужную им аудиторию и добиваются самого низкого процента отказов со своих страниц – они сразу дают читателю то, за чем тот пришел.
 
2. Возможность просмотра актуальной коллекции. Если вы попадаете на сайт раскрученного модного бренда или дизайнера, то вас сразу приглашают посмотреть текущую коллекцию, лукбук бренда. Это то, что актуально сегодня, сейчас. Таким образом бренды не теряют времени и сразу перенаправляют аудиторию проекта на актуальные материалы. Что делает большинство сайтов, которые никак не относятся к контентным проектам? Они попросту ничего не обновляют или делают это совершенно не интересно! Так нельзя. Новый товар, скидки и актуальные предложения должны быть вынесены в отдельный баннер, зазывать с первых секунд появления нового посетителя на сайте. В таком случае заинтересованному человеку сложно будет сразу уйти с ресурса и он пойдет проверять и исследовать ваше предложение.
 
3. Самые нужные рубрики – всегда под рукой. Это рубрики: контакты, каталог услуг или товаров с актуальными ценами, акции, сотрудничество, история компании с фотографиями основателей и сотрудников. История компании должна не пиарить ее в традиционном смысле этого слова, как принято это делать у нас. Не стоит произносить зря хвалебные слова, лучше расскажите те факты, которые характеризуют вашу компанию. В своем большинстве это трогательные истории про то, как сложно было создавать продукт, как владелец начинал компанию в подвале и работал в 3 смены, как сложно было работать курьерам без мотоциклов и они ходили пешком даже зимой и так далее. Такие истории намного лучше пустых слов вроде «лучший», «первая», «уникальный», «качество».
 
4. Отзывы и клиенты. Fashion-бренды часто используют отзывы клиентов или вывешивают информацию о партнерстве с какими-то организациями. В некоторых случаях это действительно привлекает внимание с первого взгляда и заставляет остаться на сайте подольше.
 
5. «Глянцевое» оформление сайта. Все аккуратно, все буквально «пахнет» модой. Вот такие сайты привлекают людей. Никакой скуки, только сказка. Подумайте, как вы можете привлечь на свой ресурс больше людей и задержать их там, создавая какую-то совершенно другую реальность? Например, новостные сайты отлично умеют работать с заголовками. Они часто пишут то, чего нет, создавая совершенно сказочные и нелепые заголовки. Мы не призываем им подражать. Просто подумайте, а как вы можете создать на собственном сайте другую реальность, чтобы она считывалась посетителем буквально за секунды?
 
6. Продуманный до мелочей имидж ресурса. От названия и до кнопочек, шрифтов и цветовой гаммы. Найдите хорошего дизайнера, который отлично разбирается в образах и стилях. Попросите его подумать над тем, как усилить бренд (продукт, услугу) с помощью оформления сайта? Наверняка он даст пару бесценных советов.
 
 
 
Kool123, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: