Какие бывают типы контента и как с ними работать для реализации успешной стратегии контент-маркетинга

 
В интернете люди ищут информацию. То есть, единственным продуктом, который реально можно продавать и потреблять в интернете является контент. Не так важно, какие площадки вы выбираете для маркетинговой активности. Важно то, насколько качественным будет ваш контент. В конечном счете потребители могут простить вам и грамматические ошибки, и некоторые огрехи в стиле вашего изложения. Но вот чего нельзя простить, так это просчетов в наполнении, содержательности, информативности.


 
Сегодня практически на любых площадках (блоги, форумы, сайты, социальные медиа) используются в разных соотношениях такие типы контента: текст, видео, аудио, графика. В зависимости от типа площадки изменяется и процент присутствия определенного формата. Одно остается одинаковым для всех – и видео, и тексты, и графика, и аудио должны давать экспертность. То есть, информировать, удовлетворять текущие запросы пользователей.
 
Задачи проекта и типы контента.
 
В зависимости от того, какой проект вы развиваете, вам понадобится разное соотношение контента. Давайте чуть глубже разберемся в этом.
 
Текстовый контент. Безусловно, самую большую часть наполнения сайтов и блогов, а также форумов и социальных сетей составляют тексты. Текстовый контент изготовить намного проще всех остальных типов контента. Он быстро потребляется, одинаково хорошо отображается на разных видах устройств, он универсален. Текстовый контент создается на основе идей. Идеи придумывают копирайтеры, а затем облекают все что придумали в форму слов и предложений. Текстовый контент идеально подходит для тех проектов, когда нужно дать справочную информацию, когда вы говорите о вещах, которые в принципе многим понятны. Кроме этого, хороший текст способен сам нарисовать в голове у читающего все нужные картинки, передать ароматы и даже звуки. Так что хорошие копирайтеры ценятся достаточно высоко.
 
Аудиоконтент. Подкастинг у нас все же не так популярен, как на западе. Но и этому формату можно найти применение. Аудиоподкасты идеально подходят для того, чтобы информировать аудиторию тогда, когда она не в интернете. При этом нет необходимости записывать короткие передачи. Ценными для потребителей будут авторские передачи, которые они больше нигде не услышат. В основном это циклы передач какой-то определенной тематики со своими рубриками, подложками (аудиоэффектами), ведущими и форматом около 1 часа времени. Аудиоконтент может использоваться в качестве обучающих материалов, повышения уровня доверия, информирования, аналитики, интервью и бесед с интересными гостями. Для подготовки аудиоконтента используется сценарий, специальные программы записи голоса и монтажа полученного материала. С помощью аудиофутажей вы можете начинать программу, делать музыкальные подложки и заканчивать эфир (подкаст). Сегодня для записи аудиоподкаста даже не требуется серьезная аппаратура – можно обойтись ноутбуком.
 
Видео. Видео, конечно же, сегодня популярно на уровне с текстами. Для потребителя видео – это отличный материал, который потреблять легче, чем текст. Видео используют в обучении, для создания крупных проектов, мотивации, информирования. При этом не стоит забывать, что видео должно быть качественным. И здесь сразу выступают несколько факторов:
 
1. Видео должно быть снято на основании сценария.
 
2. Видео должно быть хорошо снято.
 
3. Видео должно быть хорошо смонтировано.
 
Конечно, актеры, голос за кадром, декорации, стиль также имеют значение. Но основная работа – придумать сценарий и сделать монтаж. При этом вопрос технического обеспечения тоже никуда не девается, но он уже стоит не так остро. Сегодня даже режисеры умудряются снимать фильмы на айфоны, так что записать несколько передач и попробовать себя в качестве режисера с телефоном тоже бывает полезным. Оборудование при хорошем освещении уже не так важно, как сама задумка, идея, сценарий. И здесь основой является опять-таки текст.
 
Графика.
 
Этот тип контента также можно считать затратным. Графика используется в виде иллюстраций к текстам (фото), а также как самостоятельный жанр, например инфографика, которая соединяет в себе текст и картинку. Графика хорошо воспринимается в обучении. Успех донесения информации с помощью графики усиливается в разы. Самый яркий способ того, как работают картинки, – социальные сети. В них почти невозможно найти контент, который бы не содержал хоть какие-то элементы графики. Даже смайлики в сообщениях выступают яркими визуальными элементами, преобразуются из текстовых символов в графические. Это не просто так. Графика служит как для информирования, так и для усиления эмоционального воздействия при чтении текстовых материалов. Самый просто способ использовать графику – использовать ее вместе с текстом. Сочетание «картинка + текст» уже давно стали классическими тактиками в социальных сетях.
 
Какой тип контента выбрать?
 
Самый простой способ изучить реакцию аудитории на разные типы контента – пробовать все понемножку. Но здесь может стоять вопрос с бюджетом. Сделать просто сайт с картинками и текстом намного проще и дешевле, чем свой канал с видеопередачами и вебинарами. Но видео все же стоит пробовать включать в любой проект. Если вы не можете записать хорошее видео в профессиональной студии, организуйте вебинар. Запись с вебинара также можно будет использовать. Вот вам и первое видео.
 
Хотите создать графическую яркую рекламу-картинку, но нет денег на дизайнера? Возьмите понравившийся рекламный буклет и нарисуйте на его основе свою рекламу.
 
Хотите делать свои аудиопередачи и профессиональные подкасты? Договоритесь про интервью в Скайпе и запишите диалог с помощью специальной программы. Собеседника можно уговорить тем, что это ваше первое интервью и вам важно просто начать. Сделайте расшифровку интервью и получите кроме смонтированной аудиозаписи еще и текстовый файл, который можно предлагать всем, кто хочет читать, а не слушать.
 
 
Kool123, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Вика Сергеева

    Я наверное начала бы с самого простого, ну а потом, по мере продвижения сайта, наполняла бы его разными движками и видеообзорами. Но это мое мнение, я в этом не большой специалист. А вообще, если внимательно следовать описанным инструкциям, можно создать неплохой контент сайта, была бы подходящая аппаратура и хотя бы какие-нибудь мало-мальские навыки.

Добавить комментарий

Войти с помощью: