Каким будет контент-маркетинг 2014 и что нужно делать маркетологу уже сейчас?

 
В современном интернет-маркетинге можно выделить два основных метода привлечения клиентов: входящий маркетинг и исходящий маркетинг. Исходящий маркетинг – это все «холодные» контакты, которые вы делаете, чтобы получить клиента. В противовес исходящему маркетингу существует так называемый входящий маркетинг. И именно он все эффективнее работает в интернете сегодня. Благодаря входящему маркетингу появилась возможность привлекать клиентов с помощью контента.
 

 
Фактически весь входящий маркетинг построен именно на контенте. Поскольку контент-маркетинг развивается еще относительно недолго, то многим маркетологам трудно справиться даже с составлением стратегии контент-маркетинга, не говоря уже про ее реализацию. По этой причине стоит изучать тренды, кейсы и аналитические отчеты западных специалистов, чтобы понять, как работать на этом фронте.
 
Мы подготовили список трендов и рекомендаций по составлению и реализации контент-стратегии на ближайший год для небольших компаний. Поскольку большинство компаний в нише – небольшие, то стоит обратить особенное внимание на использование недорогих или вовсе бесплатных инструментов продвижения.
 
1. Бренды выделяют больше денег на создание контента.
 
По данным исследований американских маркетологов все больше брендов начинают выделять деньги на создание контента. При этом расходы на контент-маркетинг растут и у компаний, которые уже опробовали данный инструмент и нашли его эффективным. Количество денег выделяемых на контент-маркетинг растет по нескольким причинам. Во-первых, компании понимают, что чем более ценный и полезный контент они создают, тем лучше для показателей эффективности кампании. Во-вторых, компании входят во вкус и начинают массово перераспределять бюджеты с рекламы и пиара на создание контента. Учитывая то, что сегодня есть масса способов создания и публикации различных форматов контента, можно с уверенностью сказать, что компаниям есть где развернуться. Скучно не будет никому.
 
2. Бренды стали больше доверять контент-маркетингу, чем рекламе.
 
Крупные бренды все еще активно используют телевизионную рекламу, а также сайты, игры и спонсорство. Более мелким компаниям проще распределять свои бюджеты. В условиях постоянной борьбы за выживание они стремятся сокращать расходы, а прибыль увеличивать. Это удается далеко не всем компаниям. Отчасти из-за неумения анализировать эффективность рекламы и маркетинговых инструментов. Поскольку как минимум 50% (а иногда и 99,99%) средств на рекламу сливается и не приносит никакой пользы бизнесу, то  вполне понятно почему малые, а иногда и средние компании так часто терпят поражение в вопросах привлечения клиентов. Кто уже успел распробовать все преимущества привлечения клиентов с помощью контента, тот понимает, что рекламе люди практически не доверяют. А контент — король!
 
3. Вам нужно уже сейчас найти стратегию.
 
Стратегия в контент-маркетинге – вот основной тренд 2014 года. Нет никакого смысла постить по 10 статей в неделю в блог, искать привлекательные картинки кошечек для социальных медиа и открывать корпоративный аккаунт в Твиттере, если вы не имеете четкой стратегии. В конце-концов именно стратегия помогает делать рутинную работу каждый день. Без нее вам быстро надоест и вы перестанете писать тексты, искать инфоповоды, а про более сложные виды контент-маркетинга вообще можно промолчать, наверное. Стратегия – это что мы делаем, а тактика – как мы это делаем. Стратегия должна быть одна, а вот тактик может быть много. Стратегия следует из тактики. Иными словами, вам нужно понимать, как вы можете набрать 100 просмотров видео или 5 комментариев к посту в блоге, чтобы прописать свою стратегию. Иначе стратегия превращается в мечты и планы без реального основания их достигать.
 
4. Заведите тактики контент-маркетинга.
 
Тактик должно быть несколько. На примере бизнеса стратегией может быть попадание в список Форбс. Тактикой в этом случае может быть открытие бизнесов различных направлений. Если вы не знаете, как открыть хотя бы один бизнес и начать зарабатывать на нем, то ваша стратегия попадания в Форбс будет провальной. Вы ведь не сможете ничего достичь. Но научившись вести хотя бы один бизнес вы поймете, насколько тяжело или просто будет осуществить стратегию. В контент-маркетинге у вас должны быть тактики для реализации стратегии.
 
5. Распределите бюджет в пользу контент-маркетинга.
 
Основной тренд 2014 года в контент-маркетинге заключается в том, что мелкие компании будут стараться конкурировать с крупными. Теперь в контексте продвижения продуктов контентом речь идет не просто про тексты. Важно уметь создавать послания и упаковывать их в самые различные форматы: видео, тексты, аудио, инфографика, вебинары. Вы готовы к конкуренции за качество подачи информации? Каким бы бизнесом вы ни занимались, приготовьтесь к тому, что вы становитесь СМИ в своей нише. И контент теперь учатся делать далеко не только журналисты.
 
6. Создайте план работы в социальных сервисах.
 
Еще один глобальный тренд – работа в SMM. Маркетинг в социальных сетях становится все более органичным и плотно переплетается с контент-маркетингом. Все дело в том, что маркетологи ожидают все большего притока пользователей в социальные сети. Теперь это не просто способ общения с друзьями. Здесь ищут информацию о продуктах, читают комментарии, участвуют в бонусных программах, читают публикации СМИ и просто тусуются. Для контент-маркетолога крайне важно уметь несколько вещей:
 
— понимать, чем отличаются разные социальные сервисы.
 
— Понимать форматы соцсетей и уметь форматировать сообщение под каждый сервис.
 
— Уметь работать со статистикой сервисов и разбираться в эффективности рекламных кампаний в каждом отдельном сервисе.
 
— Понимать, с какого сервиса лучше всего начинать работу, если бюджеты ограничены или денег нет вообще.
 
— Знать все бесплатные возможности продвижения и уметь раскладывать стратегию на каждый канал – любую социальную сеть, где предстоит работать с аудиторией бренда.

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: