Лица, веселые пластилиновые лица. И кликабельные картинки.

 
С таким мотоциклом против воли будешь улыбаться. Я бы, получив в подарок такой мотоцикл, улыбался бы всю оставшуюся жизнь 24 часа в сутки безостановочно и бесперебойно. Так как есть причина. Думаю, что многие люди, которые бы видели меня улыбающимся 24 часа в сутки безостановочно и бесперебойно сочли бы меня идиотом. Даже если бы я им показал мотоцикл и дал бы проехать на нем. Ранее я писал, что инновация тогда побуждает к покупке, когда она действительно инновация. Скопировав инновацию, вы не получите инновацию в большинстве случаев. Вы получите копию. Инновация тогда перестает быть инновацией, когда про нее узнает достаточное количество людей.
 

Когда то, на заре текущего века, зачинателем века радостных улыбающихся людей в интернет рекламе выступили gsm операторы. Вначале МТС, а потом и Билайн с Мегафоном применяли клипартные фото довольных, счастливых, улыбающихся людей. Вначале они просто стояли и улыбались в одиночку. Потом трансформировались в прыгающих, бежащих, стоящих группой, переворачивающихся, крутящихся на месте. Ну и конечно при этом улыбались все шире и шире. Потом в улыбке появились десны, потом исчезли десны. Потом девушки слегка оголились, но после окрика ФАС снова приоделись.
 
 

Билайн вообще организовал кучу счастливых болванчиков в рекламе и упаковке- они катались на скейтах, держали мяч, теннисные ракетки и были такие спортивные и в кедах. Сейчас, спустя несколько лет, счастливые лица у сотовых операторов пропали. Остались у МТС угрюмый и узнаваемый Валуев, и у Билайна нет-нет да и мелькнет клипартное пластилиновое лицо. Ну Билайну можно быть консервативным, там большей частью женский коллектив. Зато шлейф клипартных болванчиков буйствует на сайтах небольших и малых компаний. Смотрим:
 
 

 
Приглашают на подготовку к ЕГЭ
 
 
Зовут обогатиться на рынок Форекс
 
Участвуют в фестивале
 
 
Подбирают кадры в Российском агентстве (да-да, не смотря на английские фразы, мулатов и негров,  это российское агентство)
 
Предлагают работать в их компании
 
и общаться на женском форуме, мечте женщины.
 
    Недавно я решил провести эксперимент. Так как есть подходящий аккаунт в Директе, где крутится реклама компьютерных курсов и руководитель этих курсов ранее, еще весной, залила в объявления изображения улыбчивого клипартного пластилина. Вот и появилась возможность сравнить работу изображений в объявлениях Яндекс Директа. Залью новое изображение, урежу стоимость клика в два раза, и два первых дня компании не буду менять тексты и ключевые объявлений. Итак, две улыбчивые пластилиновые картинки:
 
 
Это изображение назовем  ПК-1 и
 
Эту назовем ПК-2. Оппонентом будет весьма нейтральный лого, зеленая ромашка (ниже)
 
 
Нужно отметить, что картинки в объявлениях публикуются только на сайтах-партнерах Яндекса в рекламной сети. Поэтому влияние изображений можно будет отследить с чувствительной погрешностью. Есть вкладка , где Яндекс Директ выводит статистику по площадкам. Итак, вот статиститка весенней компании (и где изображения ПК-1 и ПК-2):
 
 
И вот статистика двух дней осенней компании:
 
    Давайте сравнивать. Несмотря на снижение стоимости клика почти в два с половиной раза в осенней компании, и как следствие размещения объявлений сильно ниже относительно остальных, CTR практически одинаков. Отсюда вывод, что как минимум, улыбчивый пластилин ничем не лучше просто изображений. А если набраться смелости, то можно крикнуть на весь мир- «Улыбчиво-радостные идиотики на вашей рекламе и сайтах несут вред и всем надоели! Их не видят, на них не кликают!»
 
   

 

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Евгения Гурьянова

    Класс! Очень метко. Я думаю, что более того: пластилиновые счастливые манекены не просто не привлекают, а раздражают. Большинство сидящих в интернете не катается на скейтах и не ходят под парусом и на лыжах, не имеет такую белозубую улыбку и ухоженный вид. И обещание »Идите к нам и станете такими же успешными» больше не работает хочется сказать: »Идите Вы сами….»

Добавить комментарий

Войти с помощью: