Новые правила seo технологий и построения ссылок – это возможный путь к успеху

новое в механизмах ранжирования google

Поисковые механизмы движутся к тому, что ссылочные факторы перестанут учитываться, и на первое место в факторах ранжирования выйдет личность человека или личности людей, стоящих за сайтом. Фантастическое утверждение?


 
На прошлой неделе я принял участие в конференции SES, которая проходила в Лондоне. На ней собрались интернет-маркетологи не только со всей Европы, но и из других стран, в том числе Австралии, чтобы обсудить интегрированный маркетинг, окупаемость и заработок на нем.
 
История поискового маркетинга предусматривает проведение конференций, которые дополняются презентациями по цифровому маркетингу и seo.
 
К необходимости поиска успешной стратегии поисковой оптимизации, не затрагивающей знакомство с зоопарком от Google  (от Panda к Penguin и Hummingbird) меня подводит требование целевой аудитории, поиск которой  является важной частью продвижения нашей компании TopRank Marketing и ее блога toprankblog. Конечно же, я с удовольствием послушал информацию о изменениях в практике поисковой оптимизации и Линкбилдинга.
 
В исследованиях, которые призваны выявить как обеспечить себе внимание покупателя, пришедшего на сайт через поиск, многие социальные медиа не учитывают индексирование, борьбу с отрицательными seo-факторами и возможностью покупки рискованных ссылок. Поскольку за это google пессимизирует сайты и трафик падает, многие оптимизаторы меняют механизмы и тактику, проводят своего рода защиту от негативных факторов. В действительности, такой негативный сигнал зачеркивает деятельность целой индустрии в нише seo, и это противоречит той концепции, что люди делятся ссылками на качественный контент.
 
Самое поразительное – это то, что в прошлом многими были закуплены ссылки определенного типа, теперь снова нужно платить, чтобы удалить их. Это «хитроумный», но не почетный выход из сложившейся ситуации.
 
Один из выступавших рассказал историю о том, что он зарегистрировал сайт в 10 тысячах каталогов, или около того, раньше платил копейки за добавление сайта в каталоги, а сегодня вынужден платить по 5 долларов за то, чтобы их оттуда удалить.
 
Некоторые авторитеты seo подсказывают новые методы- множество полезных идей относительно факторов ссылочного ранжирования, аудита сайтов и текущего состояния построения ссылочной массы сайтов. Есть неплохие рекомендации Paul Madden – @pauldavidmadden о покупке ссылок и  Andre Alpar – @andrealpar о механизме seo. С учетом моей точки зрения, вот так можно представить некоторые их идеи:
 
Механика seo – сканирование и индексирование
 
Большинство людей из нашего окружения в социальных медиа сосредоточились в продвижении  на ключевых словах и контенте. Но любой сайт с большим объемом контента и богатой историей на достаточно конкурентном рынке будет нуждаться в рассмотрении технических аспектов seo или должен будет уступить конкурентам, которые уделяют внимание этим самым техническим аспектам.
 
Поисковые системы далеки от совершенства в своей способности найти, понять и упорядочить содержимое веб-сайта. Он, в свою очередь, дублями и неоптимальной структурой нагружает поисковую систему постоянным или частым изменением содержания и ссылок. В результате поисковые системы сделали упор на процессы сканирования и индексирования, чтобы оптимизировать поиск.
 
Часть забот по оптимизации лежит на владельце сайта. Он должен сделать так, чтобы сайт был более простым с точки зрения пользователя.  Это значит, что все страницы должны загружаться быстро, в контенте не должно быть ошибок, и лучше, если есть дополнительная разметка в коде. Такой сайт является дружественным для поисковых систем. Когда ваш сайт соответствует техническим стандартам веб-сайтов с точки зрения поисковой системы, вы будете вознаграждены тем, что содержание лучше проиндексируется поисковой системой и будет выделено, как более важное, относительно других результатов поиска.
 
Вот некоторые важные соображения по настройке производительности вашего сайта:
 
Управление сканированием. Существует три основных компонента, согласно которым поисковые системы обнаруживают, делают копию, структурируют и сортируют контент вашего сайта среди миллиардов других документов в Интернете.  Это сканирование, индексирование и ранжирование. Без хорошего руководства по сканированию и индексации поисковой системе будет трудно найти и обеспечить предоставление вашего портфеля электронных маркетинговых активов.
 
Копирайтеры, контент-менеджеры и online маркетологи  не отвечают за результаты сканирования и индексирования контента, который они создают. Если у них нет seo-консультанта, то эти обязанности уходят к кому-то другому. А кто скажет, насколько он справляется с обязанностями? Таким образом, рейтинг рассчитывается относительно качества бренда и соответствия тематике, вот и все. Остальные инструменты и не задействованы.
 
Когда вы строите дом, то решаете множество вопросов- обнаружение, понимание и решение которых обеспечит прочный фундамент вашего дома. Но, в отличие от дома, сканирование и индексирование контента должно происходит эффективно и на постоянной основе.
 
Сканирование в интернете – процесс сложный, и означает возможность сделать контент доступнее для поисковых систем. Хороший оптимизатор сможет сфокусировать для сканера, что нужно сканировать, а что – нет. Андре Альпар утверждает, что блокирование менее важных Url-адресов увеличивает вероятность индексации более важных Url. Разделите ваши Url адреса в виде категорий или групп. Некоторые категории нет смысла сканировать – это PDF файлы, миниатюрные версии изображений, альтернативные выборки и фильтры страниц сайтов электронной коммерции.
 
Robots.txt и переадресация 301- это приемы, которые можно использовать. Работа с  параметрами Google Webmaster tools также предлагает несколько приемов.
 
Индексация. Стратегия управления индексацией фокусируется на список Url, который важен для пользователя и представляет ценность для seo.  Вместо того, чтобы разделять seo на черное и белое, я предпочитаю думать о них в порядке очередности. Маркетинг не должен конкурировать с контентом, но он должен получить приоритет, когда дело касается оптимизации.
 
Когда вы берете на себя подготовку контента в сторону приоритета поисковой машины, вам нужно понять – через сколько адресов на вас будет сфокусировано внимание поисковой системы. Андре говорит, что чем меньше страниц вы хотите проиндексировать, тем больше вероятность, что ваш сайт появится высоко в рейтинге поисковой выдачи.
 
Первый шаг стратегии индексации – сортировать страницы, ориентированные на пользователя. Некоторые Url адреса важны только для пользователя и внутренних ссылок, но не для seo. Например: корзина на сайте электронной коммерции, страница помощи. Андре говорит, что нельзя занимать место страницы помощи, но я с этим не согласен.
 
Клиенты используют поисковые системы для поиска нужной информации относительно товаров и услуг. Соблюдение соответствующих критериев поиска сослужит хорошую службу клиенту. Ведение клиента по воронке продаж должно быть основным приоритетом компании, поскольку стоимость привлечения новых клиентов растет и растет. Оптимизация содержимого справочных материалов может иметь узкую терминологию, но не должна конкурировать с контент-маркетингом, направленным на клиента. Даже, если и так, то содержимое справки может быть удвоено, чтобы соблюсти требование контент-маркетинга.
 
Чтобы ваш сайт был проиндексирован Googlebot правильно, быстро и качественно, Андре предлагает разделить страницы на три группы для роботов с помощью метатегов:
 
Группа 1. Страницы для пользователей, и соответствующие внутренние ссылки (noindex, follow)
 
Группа 2. Страницы для seo, и соответствующие внутренние ссылки (index, follow)
 
Группа 3. Страницы и для пользователей, и для seo, и внутренние ссылки  (index, follow)
 
Он закрыл свою презентацию словами «Чем больше вы сконцентрированы на сканировании и индексировании Google, тем более детерминированы будут ваши seo успехи».
 
Построение ссылок
 
Некоторые говорят, что ссылка мертва, и социальные сигналы (лайки) заменили на веб-страницах ссылки. Matt Cutts из Google недавно заявил, что «Мы не используем Твиттер или Фейсбук для повышения ранжирования страниц», что некоторые интерпретируют как «Google не использует ссылки из социальных сетей  для сортировки вебстраниц». Эта наивная интерпретация, особенно, если следить за тем как Matt Cutts в течение многих лет давал комментарии по этому поводу в СМИ.
 
Несмотря на это, социальные сети и сообщества являются каналом потребления контента, который может управлять поиском. Например, я слышал о многочисленных инструментах и ресурсах на Facebook, LinkedIn, Twitter и Google Plus и связанных с этими ресурсами блогах. Помимо приобретения ссылок возникает необходимость выиграть конкуренцию на наиболее естественные ссылки профиля.  Часть этого процесса предусматривает выявление сомнительных ссылок, указывающих на ваш сайт.
 
Очистить эти ссылки – Пол Мэдден дал понять, что это является главным приоритетом, независимо от возраста сайта. Необходимо проводить аудит ссылок на ваш сайт и оценку качества исходящих ссылок. Это процесс поможет понять, какие ссылки имеют сомнительную пользу.
 
Любой спам, искусственные и некачественные ссылки могут повредить эффективности поиска, поэтому очень важно их удалить или сделать так, чтобы их игнорировал Google. Как только у вас появилась информация о переходах по ссылкам на ваш сайт, необходимо удалить те ссылки, которые обеспечивают низкий процент переходов. Конечно, это проще сказать, чем сделать. Потребуется постоянный контроль переходов на ваш сайт.
 
Как вариант, ссылку можно не удалить, а дезавуировать, используя инструменты Google. Но эти инструменты нельзя использовать необдуманно. Нельзя доверять ссылкам на ваш сайт от определенных доменов.
 
Управление ссылками в вашем профиле. Если вы смогли удалить сомнительные ссылки или ссылки чрезмерной коммерческой направленности, то это не значит, что можно остановиться на достигнутом. Существует множество способов, которые позволят нежелательным ссылкам с дропов вести на ваш сайт, копировать в ваш RSS канал негативные seo-факторы. Для веб-сайта, даже номинально популярного, необходимо управление и оптимизация профильных ссылок на постоянной основе.
 
Опять же, наверняка, многие социальные медиа и контент-маркетологи не уделяют достаточно внимания подобным чисткам. Они заняты созданием и продвижением фантастического контента, часто не обращают внимания на автоматизированные и зловещие связи, через которые, как через дырку в ведре, уходит весь их seo прогресс.
 
Инструменты для аудита и управления ссылками на ваш сайт:
 
Webmaster Tools Google
AHrefs
LinkRisk
MajesticSEO
OSE
 
Как вы можете определить разницу между хорошими и плохими ссылками?
 
Пол рассказал о некоторых признаках рискованных ссылок. Они включают в себя:
 
  1. Коммерческий текст
  2. Сквозняки
  3. Очевидное тактическое соединение — аффилиаты
  4. Сателлиты и причисленные к сателлитам
  5. Выявленные платные ссылки (через биржи)
  6. Почти все платные каталоги сайтов
  7. Виджеты
  8. Рекламные статьи
  9. Сообщения гостей, гостевой постинг
  10. Спам

 
Ссылки, которые могут стать рискованными в будущем:    

  1. Инфографика, ссылки в инфографике
  2. Дезавуированные сайты (связь со вскрытыми сайтами, размещающими ссылки на коммерческой основе)
  3. Ссылки, образованные в результате договорного обмена между несколькими сайтами

 
Тактика для безопасного построения ссылок:
 
Пол заявил: «Сейчас веб-сайт — персонаж, объект с выраженными свойствами, сигнал». Это означает что авторитет, развитие сайта и связь возможностей индивидуума можно сравнить на основе домена и веб-страницы. Вот некоторые принципы создания безопасных ссылок на сайт:
 

  1. Поступайте осторожно. Начните с качественного сайта, который не размещал коммерческих ссылок до вас. Получайте ссылки от явных некоммерческих сообществ.
  2. Подумайте о ссылках для получения социальных данных, ссылках на профили аккаунтов в социальных сетях.
  3. Найдите ключевые метки определенных отраслей или важных открытий для анкоров.
  4. Сделайте содержание страницы важнее ссылки.
  5. Очистите свой профиль от ссылок, затем сделайте это опять, поскольку вы никогда этого не делали.
  6. Сделайте понятным основное содержание вашего сайта.
  7. Уделите больше времени сбору данных, которые являются наиболее важными в вашей нише, приблизьтесь к ним максимально (другими словами, не уподобляйтесь обычному ссылочному спаму).
  8. Якорный текст – мертв. Не используйте коммерческий якорный текст, а также сайты, которые используют коммерческий якорный текст.

 
Вывод, но не последнее слово по этой теме
 
Если вы считаете, что маркетологи сделают все с вашим сайтом, чтобы он соответствовал запросу покупателей, занятых поиском через поисковую систему, подумайте еще раз. Качественный контент и продвижение в социальных сетях в настоящее время – это только минимальные требования конкуренции в интернете. Как квалифицированные автомеханики выполняют оценку и точную настройку спортивных автомобилей, так и специалисты seo и специалисты построения ссылок могут оценить, управлять, оптимизировать производительность вашего сайта на ипподроме поисковой системы.
 
Любой, кто учавствовал в этой гонке, знает, что сайту потребуется гораздо больше усилий для победы, чем автомобилю. Он также знает, что гонка никогда не кончится.
 
Когда вы нанимаете online маркетолога, слушайте не только о том, что он знает о качественном контенте и какими обладает маркетинговыми навыками, но и что он говорит о «seo продвижении» и как он будет управлять сайтом в плане сканирования, индексации и ранжирования. Сможет ли он управлять и контролировать профильные ссылки, выполнять чистку ссылок? Если вы планируете вести бизнес в интернете, то эти навыки являются обязательными, в том числе и для online консультантов по маркетингу.
 
Вы хотите выиграть гонку за верхние строки поисковой страницы, оставляя технику SEO и построение ссылок на волю случая? Вы активно исправляете прошлые грехи SEO или убираете негатив SEO, относительно построения ссылок и оптимизации сайта?
 
 
By Lee Odden, toprankblog.com
 
Перевод Елена Гринко, alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: