Почему контентные проекты нужны любому бизнесу?

 
На Западе новые технологии в маркетинге, связанные с огромным ростом интереса к контенту называются «контент-бумом» или «контент-революцией». Интересно наблюдать как там сайты любых компаний (от технологичных до гигантов отраслей с традиционными взглядами на бизнес) перестраиваются в целые редакции и становятся больше похожими на СМИ, чем на просто корпоративные сайты. Для ведения корпоративных сайтов требуется все больше людей, бюджеты контент-маркетинговых агентств растут и можно наблюдать еще массу тенденций в перестройке отношений к современному маркетингу.
 
На Западе контентные проекты продаются за миллионы. Этому есть много объяснений.


 
1. Контентные проекты – одна из самых адекватных форм ведения бизнеса. Давайте будет говорить откровенно. В интернете не так-то просто зарабатывать деньги, согласитесь. Есть две проторенные дорожки – электронная коммерция и издания, которые зарабатывают на рекламе. Создавайте либо первое либо второе для получения дохода. Все, кто пытался найти третий путь, натыкались на сложности и непреодолимые препятствия. Так что если не хотите тратить деньги, а хотите их зарабатывать, то вам прямая дорога в СМИ или же создавайте свой интернет-магазин. Все остальное слишком рискованно.
 
2. Действовать нужно без риска. Стартапы, которые сулят золотые горы, часто не могут насобирать даже на новый лэптоп. О каких горах может идти речь, если люди не умеют ни создавать, ни продавать продукт? Преимущество создания СМИ в том, что там можно научиться создавать контент, а продавать его не нужно – аудитория сама приходит. Единственное, что нужно уметь хорошо, — продавать эту аудиторию как можно дороже рекламодателям. Но при наличии хорошего контента это уже совсем просто. Контентные проекты – это действительно проекты без риска.
 
3. Контент должны писать не только журналисты, но и сотрудники компаний. Хорошо, когда у вас настоящее СМИ. Сидят редактора, бегают с интервью на интервью журналисты, а потом строчат по клавишам и рождается масса контента. Но иногда журналисты проекту не нужны. Иногда сами сотрудники вполне могли бы справиться с тем, чтобы придумывать и создавать контент. Во-первых, так дешевле. Во-вторых, не нужно вводить никого чужого в курс дела, — сотрудники и так ознакомлены со всеми материалами. В общем, постоянное наполнение сайта контентом, как маркетинговая функция, может быть переложена на плечи многочисленных сотрудников компании. И при грамотном распределении сотрудники вообще не должны почувствовать дополнительную нагрузку. Это раз. А, во-вторых, вы можете сократить бюджет на маркетинг.
 
4. Контент никуда не девается, он постепенно накапливается. И в этом прелесть постоянного ведения сайта – больше контента, больше посещаемость, больше денег получает компания, независимо от того, этот проект продает товары аудитории или же внимание аудитории рекламодателям.
 
5. Контент можно постоянно модифицировать, придумывая новые формы его подачи. Начиная скромно писать по 1 тексту в неделю, позже можно вырасти до солидного уровня наполнения сайта очень качественным и интересным контентом в совершенно неожиданных форматах. Начиная от комбинирования текста и аудиоподкастов и заканчивая какими-то фантастическими проектами в области постановки спектаклей онлайн и прочего. Ваша фантазия ничем не ограничена. И пока конкуренция невысока стоит начинать экспериментировать. Чем необычнее и интереснее сегодня проект, тем больше шансов у него стать серьезно заметнее, чем у проектов-конкурентов.
 
Почему контентные проекты нужны любому типу бизнеса и любой компании?
 
1. Дешевизна и простота или дороговизна и эксклюзивность – на ваш выбор. Да, вы сами формируете свой бюджет. И он может быть как от нуля, так и до космических сумм. Ничто и никто вас не ограничивает. Если есть хотя бы 1 час свободного времени в сутках, то можно смело начинать контентный проект своими силами. А на энтузиазм подтянутся прочие ресурсы.
 
2. Контент-проект можно продать. Можно продать траффик. Фактически любой контент-проект можно продавать. В любом случае, контент-проект способен принести пользу своим создателям как во время развития, так и в тот момент, когда после нескольких лет его решили продать. Единственный существенный дефицит – дефицит идей и видения. Поскольку проектов «все обо всем» все больше, а толку от них (и интереса к ним) все меньше, то с идеей стоит определиться раз и навсегда (для этого проекта), а делать нужно все качественно и на постоянной основе. Но чем хороши контентные проекты так это тем, что люди могут работать там на голом энтузиазме, имея только знания и немного времени для проекта. Контентный проект можно вырастить в собственной компании для увеличения продаж, а можно слепить с друзьями по вечерам и создать своего рода стартап.
 
3. Риски минимальны. Ничем кроме времени, своих знаний вы не рискуете. Как в компании, так и если решили создавать свой мини-проект. В этом еще одно преимущество такого проекта. Кстати, конкуренции здесь тоже почти не бывает. Даже СМИ одной тематики редко читают одни и те же люди. Форматы и стиль отличаются, а для СМИ это имеет существенное значение.
 
4. Вы привлекаете аудиторию, одновременно формируя ее лояльность. И это еще один плюс контент-проектов. Вам, фактически, не нужно еще как-то придумывать инструменты для удержания аудитории. Если вы знаете, как создавать крутой контент, то к вам будут приходить. Крутой контент создает лояльность аудитории. В конечном счете все что вам нужно уметь делать в СМИ, – создавать контент. И повышать свои навыки в его создании. Тогда можно раскрутить почти любую интересную вам тему, генерировать огромный поток дохода и постоянно получать удовольствие от придумывания чего-то нового.
 
Интересно было бы создать свое СМИ, правда?
 
 
 
Kool123, для alphaland.in 

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Alina

    Хорошая статья, на больную в российском электронном бизнесе тему. У нас пока туговато с производством и возможностями в покупке качественного контента, как мне видится. Да, в том чтобы делегировать контент, разбив его на тематические вопросы, видится выход. В конце концов процесс будет более качественным со временем, если им заниматься и накопление оного, опять же и минимальность рисков. Вдохновляющая информация.

Добавить комментарий

Войти с помощью: