Подкастинг: плюсы, минусы

Подкаст не совершит эволюцию в интернет-маркетинге, но для медиаполя это хороший инструмент

Подкаст эволюционоровал вслед за радио, и перебрался в сеть

В человеческом обществе происходит четкое разделение – одни любят говорить, а другие — слушать. Это разделение нашло свое отображение в интернет маркетинге. Итак, поговорим о том, что такое подкастинг.

Подкастинг – форма передачи информации эпизодами через интернет. Человеческий голос может качественнее передавать информацию, поскольку в нем присутствуют интонации. Поэтому большинство людей предпочитают не читать, а слушать. Это касается и концертов классической музыки, и комедий по радио, и различных аудиоотчетов  и прочего.

И теперь, как радиовещание уступило место телевидению, так и сегодняшний интернет стал уступать место интернету, предоставляющему платформу для рассказывания историй – подкастинга.

Среднестатистический подкаст-слушатель готов потратить на прослушивание примерно 22 минуты. Это одна из причин того, что подкастинг можно считать частью длительной маркетинговой стратегии. Этого времени достаточно, чтобы построить взаимоотношения с целевой аудиторией. Исследования компании Edison Research говорят, что подкастинг бьет все рекорды популярности он-лайн программ. Он-лайн радио слушают миллионы американцев. Только в прошлом месяце подкаст слушали 32 миллиона человек. Четверть из них слушают подкаст 6 и более раз в неделю. Подкаст радио слушают 44% пользователей смартфонов. 18% из них прослушивают передачи ежедневно. В среднем опрошенные проводят за прослушиванием подкаст радио 12 часов в неделю – это в два раза больше, чем было в 2003 году.

Подкастинг — цифровая эволюция радиовещания, включающая один или несколько аудио и видеофайлов, которые эпизодически загружаются через интернет в формате MP3. Не путайте с музыкой и фильмами.

Подкастинг представляет четкий и лаконичный способ донести маркетологу предложение до целевой аудитории. Подкастинг в качестве истории о фирме или создании бренда будет уместен в любом месте, в любое время. Если у вас не стоит задача завоевать внимание большой аудитории, то через подкаст можно сообщить отдельной категории потенциальных клиентов, например, информацию о выпускаемых продуктах. Особенностью подкаста является то, что на него можно подписаться. С помощью RSS Feed синдикации ваша аудитория будет предупреждена о доступности нового подкаста, что снижает необходимость проведения новой рекламной кампании.

Подкастинг можно использовать для дальнейшего информирования клиентов. Если подкаст привязан к адресу электронной почты, то люди смогут непосредственно реагировать на содержание. В следующем эпизоде можно ответить на вопросы или адресовать их по обратной связи. Многие подкаст хостинг платформы позволяют комментарии. Все это можно будет потом использовать для создания нового контента.

Положительные и отрицательные стороны подкастинга

Плюсы подкастинга:

  1. Взаимодействие с аудиторией.
  2. Узнаваемость бренда, за счет длительности периода передачи информации.
  3. Вовлечение сообществ, за счет функции социального обмена, добавления метаданных, интеграции подкастов в блогах.
  4. Способствует продвижению сайтов, за счет добавления ссылок на подкаст.

Минусы подкастинга:

  1. Дорогостоящая пропускная способность.
  2. Сложность отслеживания рентабельности инвестиций.
  3. Важность создания убедительного содержания на регулярной основе. 

Примеры компаний, которые используют в своей маркетинговой стратегии подкастинг

Компания «Yarn Craft» (в переводе «вязальное ремесло») объединяет людей, которые любят вязать. Два раза в месяц транслируется информация о новинках вязания, о перспективах, обсуждаются новые узоры и способы вязания. Рассказ сопровождается музыкой. Затем ведущие возвращаются к вопросу, заданному слушателями подкаста. Если вопрос интересен и актуален, то ответ может занять несколько передач. Подкастинг удобен, особенно, во время процесса вязания. Люди, как бы, объединяются и дышат одним дыханием.

Компания Oracle – разработчик программных продуктов для организаций и поставщик серверного оборудования, — с помощью подкаста представляет последние события в области социального маркетинга и социальных технологий.

Компания Giant Robots Smashing  выпускает еженедельный подкаст, во время которого обсуждаются разработки, проектирование и бизнес в сфере развития программного обеспечения. Каждую неделю в гости к программе приглашаются разработчики, дизайнеры, веб-дизайнеры или другие специалисты.

Подкастинг помог мне именить свое представление о маркетинге

Используйте подкастинг для присутствия в медиаполе

Елена Гриенко, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: