Поведенческие факторы

 
Наличие огромного количества сайтов в рамках любой тематики заставляет поисковые системы прибегать к их ранжированию. Для этого, в свою очередь, ими разрабатываются специальные алгоритмы, со своими критериями и правилами отбора. Поисковым системам нужно оценить ориентированность сайта на посетителей, качества контента и его подачи, удобства использования сайта, его соответствия всем нормам. На основе критериев оценки сайта возникли и этапы его оптимизации, который проводятся вебмастерами для того, чтобы сделать сайт соответствующим требованиям поисковых систем. Далеко не всегда соответствие сайта определённым критериям оптимизации говорит о том, что по тем же критериям он подходит посетителям. Поэтому, поисковыми системами был разработан более объективный инструмент оценки сайтов — поведенческие факторы. О том, что это такое, мы и поговорим ниже.
 

 
 Поведенческие факторы — это совокупность показателей, характеризующих отношение посетителей к сайту. Так как основой оценки сайтов поисковыми системами являются требования посетителей сайтов, то их отношение к этим сайтам, в свою очередь, может многое сказать о качестве сайта. Отношение посетителя проявляется в его поведении на сайте, производимых действиях. Так, некоторые действия говорят о негативном отношении, некоторые о позитивном. Действия посетителей оцениваются в их совокупности посредством определённых показателей, таких как среднее количество просмотренных страниц, показатель отказов (процент посетителей, просмотревших менее двух страниц на сайте), среднее время, проводимое посетителем на сайте, и другие. Все эти показатели имеют числовые значения. При этом они по-разному интерпретируются поисковыми системами в различных случаях, например, при анализе отношения посетителей к разным типам сайтов.
 
 Поведенческие факторы — очень сложный инструмент, из-за неправильного или неточного понимания которого у многих вебмастеров возникают проблемы. Чтобы лучше с ним разобраться, достаточно поставить себя на место посетителя сайта и проанализировать как сами действия, так и их мотивы. Например, если посетитель ищет точную информацию по очень узкому запросу, заходит на ваш сайт и просматривает всего одну страницу. Плохо это или хорошо? В данном случае хорошо, так как он, вероятно, сразу нашёл интересующую его информацию. Противоположный пример: посетитель сразу покинул сайт, найденный им по очень широкому, высокочастотному запросу. Это, разумеется, плохо, так как ничего конкретного он не искал, а значит, вероятно, причина ухода с сайта не отсутствие информации, а несоответствие его требованиям самого сайта.
 
 Проанализировать все ситуации и подстроится под них не так-то просто, поэтому, идти стоит по более легкому пути и улучшать сайт, тем самым делая его востребованным и влияя на поведенческие факторы. На отношение посетителей к сайту влияют несколько основных факторов, среди которых можно выделить наиболее значимые. О них и поговорим ниже.
 
1. Качество контента. Ради контента посетители приходят на сайт, поэтому, именно он становится самым главным фактором, влияющим на их отношение к нему. Поисковые системы могут оценить лишь уникальность и пару тройку других показателей, таких как длинна текста, количество ключевых слов и т.п. Посетителю же важны совсем другие качества этого контента, такие как информативность, форма подачи, полнота даваемой информации и другие. Улучшая контент с точки зрения требований посетителя вы положительно влияете на поведенческие факторы.
 
2. Навигация. Все действия посетителей фиксируются в момент перехода со страницы на страницу, поэтому, даже если посетитель пробыл на сайте 10 минут, но просмотрел только первую страницу, считается, что он пробыл 0 минут. Из этого ясно, что очень важно убедить посетителя сделать хоть один переход на сайте. И успех такого «убеждения» зависит, во многом, от навигации сайта, от того, сколько возможностей для перехода на другие страницы имеет посетитель, насколько они разнообразны.
 
3. Дизайн сайта. От внешнего сайта зависит много, так как это первое впечатление посетителя от сайта. Но даже заманчивый и красивый дизайн не всегда гарантирует успех, так как он может при этом быть неудобным для работы на сайте, восприятия контента, что скажется на поведенческих факторах. Хороший дизайн сочетает в себе красоту, ненавязчивость и удобство.
 
4. Реклама на сайте. Рекламу никто не любит, но одно дело, когда она не мешает посетителям сайта и выполняет информационную функцию, другое, когда она навязывается и тем самым раздражает гостей. Во втором случае неизбежно влияние рекламы на поведенческие факторы, которые, в свою очередь, повлияют на позиции сайта в выдаче, то есть, трафик. Таким образом, агрессивная реклама очень часто вредит сайту в долгосрочной перспективе.
 
 Основным кредо опытных вебмастеров всегда являлась фраза: «делай сайт для людей, и успех гарантирован», однако лишь с появлением поведенческих факторов появилась прямая зависимость между отношением к сайту посетителей и его позициями в выдаче. Такие перемены на руку действительно хорошим сайтам, они дают возможность вебмастерам развивать свой ресурс не думая постоянно об оптимизации, а недобросовестных вебмастеров  лишает возможности искусственными методами оптимизации добиваться всего. Конечно, механизм работы поведенческих факторов требует тщательной отладки и совершенствования, но, безусловно, это работа в нужном направлении. На этом всё, успешной оптимизации сайта!
 
 
Allseng, alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: