Рассмотрим CTR

 
 
   Практически во всех сферах жизнедеятельности сайта существуют свои параметры оценки этой деятельности, её результатов, успешности. Оценка, как правило, производится пр помощи специальных показателей, которые по своему смыслу можно разделить на количественные и качественные.
 
  Количественные показатели сайта — это его посещаемость, «пузомерки», размер заработка. Качественные — это некоторые поведенческие факторы или качественные показатели заработка. Качественные показатели призваны охарактеризовать не столько сам результат, сколько эффективность методов его получения. Одним из таких качественных показателей и является CTR. Он характеризует эффективность рекламы на сайте, применяясь, преимущественно, в отношении контекстной рекламы. О том, как он рассчитывается и как на него повлиять, мы и поговорим в этой статье.
 
    Показатель CTR – это отношение посетителей, перешедших по рекламе к общему трафику сайта. Выражается данный показатель в процентах. Простой пример вычисления CTR: сайт посетило 1000 человек, 300 (условно) из которых перешли по рекламным объявлениям. 300/1000*100%=30%. Это и есть CTR. В данном примере он очень даже высокий, такой встречается крайне редко, так как посетители приходят на сайт вовсе не с целью найти рекламу. Даже CTR в 5-10% считается достаточно высоким. Так как рано или поздно увеличение трафика становится очень сложной задачей, повысить доход сайта можно за счёт увеличения эффективности рекламы. Подняв CTR  в два раза, мы примерно в два раза увеличим заработок.
 
CTR зависит от огромного количества факторов, учесть каждый из которых просто невозможно. Если же отталкиваться от интересов посетителей сайта, смотреть на него их глазами, то можно выявить ряд наиболее влиятельных факторов. На эти факторы и нужно влиять. Перечислим некоторые из них.
 
    1. Количество рекламы. Ясно, что для того, чтобы перейти по рекламе, нужно её заметить. Для того, чтобы повысить эффективность рекламы, необходимо, чтобы практически 100% посетителей сайта хотя бы раз замечали рекламу. Зависит заметность рекламы, прежде всего, от количества рекламных блоков на странице. Сами рекламные сервисы (речь о контекстной рекламе) разрешают не более 3 блоков на страницу, но это ограничение можно обойти, установив на сайте объявления двух разных рекламных сервисов. В любом случае, 4-5 блоков точно будет достаточно, большее количество может мешать посетителям и тем самым лишь отталкивать их.
 
    2. Оформление и расположение рекламных блоков. На заметность рекламы также влияет расположение рекламных блоков и их оформление. Реклама может либо бросаться в глаза, либо гармонично сочетаться с сайтом, какой подход эффективнее — предмет больших споров вебмастеров. Яркие объявления трудно не заметить, но агрессивная реклама может отталкивать часть посетителей, в то время как гармонично оформленная реклама будет замечена не всеми, но при этом принята благосклоннее. Что же касается расположения, то блоки нужно размещать так, чтобы охватить все значимые части сайта, такие как шапку, меню, тело статьи, а также форму для комментариев. При таком расположении вероятность остаться незамеченной у рекламы сводится к нулю.
 
  3. Качество контента. Основная цель любого посетителя — контент. Если он не удовлетворяет его, посетитель сайт покидает. Такой посетитель, вероятно, не перейдёт по рекламе и не принесёт дохода. Качественный контент способен удержать посетителя, тем самым повысив шанс того, что тот заметить рекламу и заинтересуется ею. Самые эффективные рекламные блоки, как показывает практика, это рекламные блоки внутри самой статьи, изучая которую, посетитель охотнее обращает внимание на рекламу.
 
  4. Важный аспект — качество трафика. Многие проблемы с показателями и эффективностью у сайтов возникают из-за того, что их вебмастера не заботятся о качестве трафика. Большой процент случайных посетителей неизбежно приведёт к падению CTR, а также негативному влиянию поведенческих факторов. Повышение же доли заинтересованных целевых посетителей всегда положительно влияет на все качественные показатели сайта. Отсюда важное правило современной оптимизации — больше, не значит лучше.
 
    Показатель CTR имеет огромное значение, особенно для тех сайтов, у которых практически исчерпан ресурс увеличения посещаемости. Во всяком случае, затраты на повышения CTR всегда ниже, а значит, это интенсивный метод увеличения заработка. В его пользу говорит и такая непроверенная (вернее сказать, проверенная лишь эмпирическими методами) теория, что сайты с высоким CTR поучают в сервисах контекстной рекламы более дорогие объявления, что является дополнительным стимулом увеличивать данный показатель. Хороший вебмастер — это тот вебмастер, который улучшает свой сайт сразу во всех направлениях, поэтому, не стоит терять время. Успешного Вам продвижения и заработка на сайте!

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • RAZOR

    Никогда не знал и даже не подозревал о существовании такого виртуального показателя на рекламных сайтах как CTR. Я прочитал статью и мне действительно понравилась она, так как написано всё доходчивого и ясно. Получается что показатель CTR- это основной движущий фактор, по которому люди, увидев рекламу, прочитав её, начинают интересоваться её и заходят на различные понравившееся сайты. И выходит основной показатель CTR свидетельствует об успешности посещаемости данного сайта и количеству людей, которые зашли на него. Однако я считаю что основной ключевой успех зависит не от этого показателя, а от способа организации рекламы, построения, оформления рекламных блоков, дизайну вывески, оформлению рекламы, ведь именно она привлекает посетителей и делает сайт прибыльным, а показатель CTR свидетельствует лишь об этом, зато он определяет место сайта в рейтинге самых богатых, популярных и выгодных. Интересно, как же всё таки расшифровывается CTR. Вообщем главная заслуга в успехе сайта должна принадлежать пиар-менеджерам и промоутерам, а так же организатором рекламного агенства или просто агентам оттуда. А может даже и дизайнером, ведь именно они создают эту яркую, сказочную приманку, называемую рекламой!

Добавить комментарий

Войти с помощью: