Не надо строить сайты. Стройте сообщества!

«автомаркет много потерял в новом дизе, лично я бросил отзывы читать»
Из переписки в скайпе с openDDoS

 
Да, такие реалии. Но openDDoS никуда не ушел с сайта avtomarket. Потому что там развитое сообщество, и это развитое сообщество генерит отзывы об автомобилях с гигантской скоростью. Это вам не user generated content социалок, где Надя пишет Маше про покупку юбки с ошибками из четырех слов. На avtomarket все серьезнее, там владельцы автомобилей пишут про свои автомобили. Да и еще необходимо отметить, что сайтов много, людей мало. На нашей планете живет не так уж и мало людей, но их всего лишь семь миллиардов или слегка больше. Компьютеров, наверное, что-то около миллиарда всего. Автомаркет начинал в то время, когда сайтов было сильно меньше, и вдохнуть жизнь в веб-сообщество было не так сложно, как сейчас, в 2013 году. Многие говорят, что сейчас все ниши в вебе прочно заняты. Но не всегда это так.
 
 

Давайте разберем Маленькую Мечту Сайтостроителя:
С каждого пользователя иметь по 1 рублю в месяц ( самый простой способ- на рекламе).
Итого средняя зп по стране;27339,4; рублей, по планете наверно гораздо меньше.
Значит среднему сайту, для того что бы прокормить создателя, нужно не менее 27 тысяч посещений в день.
Это если на сайте ничего не продавать. То есть если у Вас нет оффлайн бизнеса, к примеру котофермы или типографии, то остается только реклама, в тех или иных видах.
Сайтов очень много, их миллионы сотен тысяч и конкуренция растет. Сайтостроение стало очень доступным,  систем управления контентом и конструкторов множество, интерфейсы  стали удобные, а для разработки собственного дизайна не надо учить html, css и javascript. Можно просто нажимать кнопки или drag and drop.
 
Рассмотрим для примера два сайта электротехнических компаний: Северо-западного электротехнического объединения и компании Энергомера. Сайт Энергомеры развивает интернет сообщество, организовав живой форум, и поддерживая выход актуальных новостей и статей о своей продукции. Я с удовольствием прочитал статью, написаную для людей «Как выбрать счетчик». Прочитал не по обязанности, а потому что действительно интересно. Статьи на тему «Как появились велосипеды Skydroch», «Отличия промышленных двигателей», «Как изменятся наши торты в 2016 году» написанные качественно, с душой, профессиональным копирайтером, с возможностью комментирования вовлекут ваших посетителей в дискуссию, или хотя бы останутся у него в памяти, как и сам сайт. Ну или во всяком случае, такой шанс выше. К тому же, сайт на котором тема самого сайта более раскрыта, и куча полезной или околополезной информации, всегда будет в выдаче поисковиков выше, чем унылые десяти страничные сайты конкурентов. Что и демонстрируют нам два сайта, Энергомеры и Северо-западной электротехнической компании.
 
 

Стройте сразу ориентированные на сегменты потребителей сообщества. Профессиональное сообщество разработчиков приводов. Специалисты по выпечке тортов. Тестеры шампуней. Любители шашлыков. С фотогалереями,  форумами, коментариями, стенами обмена мнений. Отдельно создавайте бюро контента, даже из двух человек. И пусть они снимают видео, пишут статьи и берут интерью у ваших специалистов. Пусть показывают создание вашей продукции изнутри. Как решаются производственные проблемы, как создается Ваш продукт. Публикуйте все это разными доступными способами на своем сайте, делайте эхо такого контента в социалках.
Те, кто сейчас делает это, в дальнейшем перестанет тратиться на оффлайн-рекламу, да и на online тоже. Развитый контент-отдел специалистов в вашей отрасли будет генерить траффик на ваш сайт, пусть даже в этом траффике удельный вес ваших потенциальных покупателей и невысок.
 
Второй шаг к сообществу на своем сайте — вовлечь потенциальных клиентов, которые пришли к вам из поисковика, в диалог. Для этого нужны инструменты «Задать вопрос», «Написать нам» или лучше форум. Если не хотите форум, то хотя бы комментарии.
Установка форума или комментариев на сайт иногда вызывает раздражение у программистов и они возражают против таких революционных идей. Но так поступают обычно те, у кого мало знаний и он не хочет развиваться. Если у Вас такая ситуация — постарайтесь совместно выработать комплекс мер для предотвращения спама, и ничего не бойтесь. В конце концов появились сервисы комментариев, их куча.
 
 

Вернемся к Автомаркету. На автомаркете ценны две вещи: отзывы людей об автомобилях и само сообщество, сформировавшееся вокруг этих обсуждений. Там есть аудитория. Но сама купля-продажа поддержанных автомобилей, вернее ее интерфейс реализован абы как, из рук вон плохо. Все пальцы сотрешь. Хотя сайт изначально создавался именно для этого. Поэтому никогда не надо забывать про основополагающие вещи. Если Вашу продукцию с сайта заказать трудно, но сообщество на нем не панацея.
 
 

Всего хорошего вам и хорошего настроения =)

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Комментарии

  • Vasia Melnyk

    Согласен с автором данной статьи, что к сожалению не все владельцы сайтов внедряют всевозможные инструменты коммуникации. А это реально большой плюс к развитию сайта. Думаю что все сталкивались с такой ситуацией, что нашли ценную информацию на неком сайте, но после прочтения еще остались вопросы. И начиная искать связь с автором, с грустью обнаруживаете что такой возможности не представляется.
    Правильно так же было подмечено, что если владелец сайта не совсем разбирается в тематике, то все ровно надо устанавливать опцию связи. Это поможет как ему, так и посетителю. Можно будет вместе найти ответ на возникшие вопросы. А если уж контент сайта не уникален, а скопирован, то лучше и ссылку на первоисточник разместить. На этом тоже можно и подзаработать, связавшись с владельцем этого сайта, и договорится о взаимовыгоде. Если и это не переубедило, то подумайте сами, какой ресурс потенциальные посетители сайта будут навещать: тот на которой есть интересующая его информация, но нет связи с автором, или другой, где есть та же информация, но есть инструменты связи с владельцем информации? Вывод однозначный — на второй!
    Хочу сказать, что это огромный плюс сайту, и немного больше работы владельцу, связанные с ответами на вопросы. Но я думаю это будут приятные хлопоты, видя как растет посещаемость сайта)

Добавить комментарий

Войти с помощью: