Свод из 12 основных правил грамотного продвижения сайта

 
Правила грамотного продвижения сайта, представленные ниже, могут стать как своеобразным навигатором для начинающих веб-мастеров, так и опытным специалистам помогут систематизировать и упорядочить накопленные знания и опыт. Итак, глобальная тема раскрутки и продвижения интернет-ресурсов в своде из 12 основных правил.

1. Цель продвижения сайта

 
Процесс раскрутки сайта – это неотъемлемая часть и этапа его создания, и его жизнедеятельности. Потому определение целей создания сайта нужно не только для общей ориентации проекта, но также является необходимым шагом для грамотной раскрутки сайта и его продвижения в ТОП-выдачи поисковиков. Общая цель создания сайта у некоторых людей иногда может быть достаточно эгоцентричной – например, творческая самореализация или удовлетворение интереса. Такие проекты без постановки конкретной практической цели раскручивать достаточно тяжело. В идеале у успешного интернет-проекта должна быть единая цель — и его создания, и его продвижения.
 
Определите цель продвижения своего сайта в поисковых системах. Распространение какой-то масштабной идеи, присутствие бренда, привлечение клиентов, ориентация на пользовательский трафик для его монетизации через рекламу и т.п. – зачем ваш сайт должны увидеть пользователи Интернета и перейти на него для просмотра? От этой цели будет зависеть, какие именно приемы продвижения сайта дадут эффект конкретно в вашем случае.
 
2. Предполагаемая пользовательская аудитория
 
После определения цели продвижения сайта необходимо определиться с его пользовательской аудиторией. На какой тип людей рассчитан ваш сайт? Кому будет интересна ваша информация или ваши предложения?
 
Определите своего среднестатистического пользователя – какая информация будет для него актуальной, какой у него уровень развития, социальное положение и прочие характеристики, которые могут влиять на его вовлеченность в ваш проект. Будет ли ваш сайт рассчитан на узкоотраслевых специалистов и профессионалов или это будет проект для массового потребителя?
 
Пользовательская аудитория играет одну из ключевых ролей в процессе создания и развития сайта, поскольку последний делается именно для конкретной группы людей. Именно пользовательская аудитория определяет специфику контента сайта, конкретные подходы к захвату внимания читателей в текстах, особенности структуры, дизайна, юзабилити. И, что самое важное именно в части продвижения сайта, уровень развития представителей вашей целевой аудитории будет определять, какие конкретно ключевые слова те будут вводить в строку поисковика, чтобы найти интересующую их информацию, в частности ту, которую может предложить ваш сайт.
 
3. Семантическое ядро
 
Перечень ключевых слов, касающихся тематики вашего сайта, по которым ваша предполагаемая целевая аудитория будет искать его, и которые должны быть внедрены в текстовое наполнение вашего сайта – это его семантическое ядро. Говоря обобщено, под семантическим ядром сайта понимают его основную смысловую нагрузку. Основные ключевые слова, касающиеся тематики вашего сайта – именно они будут влиять на ассоциации поисковиками вашего сайта с теми или иными пользовательскими поисковыми запросами, со временем повышая рейтинг вашего сайта именно в этой тематике.
 
Чтобы составить семантическое ядро сайта, нужно подобрать от 1000 до 4000 одиночных слов или фраз, состоящих из нескольких слов, которые касаются тематики вашего проекта.  Для их подборки используются специальные интернет-сервисы поисковиков – это  Wordstat.Yandex.Ru и раздел «Планировщик ключевых слов Adwords.Google.Com.
 
Частотность ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт – еще один немаловажный вопрос, который требует стратегического подхода.  Молодые сайты рекомендуется продвигать в поисковых системах  по низкочастотным ключевым запросам, поскольку поисковики целенаправленно занижают их позиции в выдачах по высокочастотным запросам, покуда те не «повзрослеют», не обзаведутся своей аудиторией, внешними ссылками — в общем, пока не наработают авторитет у поисковиков, доказав серьезность своих намерений стать качественной частицей Интернета.
 
Оптимальный вариант продвижения сайта – это использование высокочастотных ключевых запросов в центральных разделах сайта, среднечастотных – в остальных разделах, низкочастотных – в материалах сайта, расположенных в нижней части его структуры.
 
4. Анализ конкурирующих ресурсов по конкретным ключевым запросам
 
Наблюдение жизнедеятельности сайтов-конкурентов – это очень и очень полезная работа, ведь вы можете не только проанализировать оптимальную плотность ключевых слов в текстах, благодаря которой поисковики эти конкурирующие сайты определили в ТОП-выдачи, но также перенять опыт их создателей по любым иным важным вопросам. Это может быть все, что угодно – различные идейные фишки проекта, дизайн, структура и юзабилити сайта, психологическая работа с пользовательской аудиторией в комментариях, подходы к клиентам в продающих текстах, способы монетизации ресурса и т.п.
 
Анализ конкурирующих ресурсов по конкретным ключевым запросам сэкономит ваше время, которое вы могли бы потратить «на изобретение велосипеда», а также, возможно, избавит вас от лишних финансовых затрат на приемы, которые могли бы быть излишни и не привели бы вас к желаемой цели.
 
5. Качество контента и релевантность ключевых запросов
 
Качество контента сайта – это не только лицо вашего проекта, ваш серьезный подход к завоеванию публики, но также необходимое условие для продвижения в поисковых системах. Страницы сайтов с некачественным контентом – неуникальным текстовым наполнением, материалами ни о чем, когда заявленные ключевые слова статьи не дают пользователю четкой информации по сути их смыслового содержания, лишь вскользь касаются темы публикации, а то и вовсе не имеют никакого отношения к  ней — поисковики исключают из поисковых выдач. Сам же сайт при неоднократном использовании нечестных приемов оптимизации может попасть под фильтр поисковиков. Как следствие – пессимизация сайта, а то  и вовсе бан (исключение из поисковых выдач).
 
Качество текста и релевантность ключевых запросов влияет на ранжирование сайта поисковиками, так что к информационному наполнению сайта подходите серьезно. Отдельное внимание уделите заголовкам ваших публикаций – они должны не только содержать ключевые запросы, но и привлекать внимание читателей. Для составления заголовков используйте формулы эффективных заголовков от известных копирайтеров и маркетологов. Самый идеальный вариант решить проблему информационного наполнения сайта – это  покупка текстов у опытных копирайтеров.
 
6. Дизайн, структура, юзабилити сайта
 
Дизайн, структура, юзабилити сайта – важные составляющие интернет-проекта, ведь от них, наряду с качеством контента, зависит, станет ли случайный посетитель постоянным читателем или клиентом.
 
Дизайн – создайте сайт не для своего самоудовлетворения, а для удовлетворения потребностей вашей пользовательской аудитории. Используйте расцветки с учетом возрастных или социальных предпочтений ваших посетителей, обеспечьте им удобочитаемый формат текста, иллюстрируйте публикации качественными изображениями.
 
Структура: ее четкость, логичность и упорядоченность – это гарантия того, что случайного посетителя заинтересуют другие материалы на вашем сайте. Понятная структура сайта существенно повышает шансы на то, что случайный посетитель превратится в постоянного. Дайте возможность посетителям вашего сайта попадать в особо важные разделы сайта с различных точек вашего ресурса различными способами.
 
 
 
Юзабилити: сделайте навигацию по вашему сайту максимально простой и удобной с позиции пользователя. Выведите основные инструменты и важную информацию в активные зоны сайта, куда чаще всего падает взгляд посетителей. Строку поиска по вашему сайту сделайте особо приметной, выделяющейся из общего фона сайта, продумайте удобную систему фильтрации результатов поиска.
 
Ссылки, сливающиеся с текстом, битые ссылки, звуковое приветствие, тяжесть анимации, обязательная регистрация для добавления комментариев, ввод сложной капчи, всплывающие окна и обилие навязчивой  рекламы – все это идеальные критерии юзабилити, чтобы  случайный посетитель сайта никогда не стал постоянным.
 
Чушь в комментариях – еще один способ отпугнуть адекватных людей, которые бы в перспективе могли стать постоянными пользователями. Отслеживайте высказывания своих читателей и регулярно подчищайте откровенные глупости, которые могут негативно повлиять на авторитет проекта.
 
Позаботьтесь об адаптации сайта под планшеты и мобильные устройства.
 
7. Внутренняя перелинковка
 
Страницы сайта, адаптированные под низкочастотные ключевые запросы, можно поднять без внешних ссылок только за счет грамотно продуманной внутренней перелинковки – когда на одной странице вашего сайта будет упоминаться информация, изложенная на другой странице, и все это будет аккуратненько облачено в ссылку якобы для удобства пользователя. А это экономия и времени, и финансовых затрат.
 
Внутренняя перелинковка – это не только дополнительное удобство для пользователя, но также способ ускорения индексации новых страниц. За счет внутренней перелинковки можно быстрее нарастить показатели молодым сайтам, которые у поисковиков на особом счету в плане стремительно появляющейся на внешних ресурсах ссылочной массы.
 
Свяжите страницы своего сайта вручную или с помощью контекстных ссылок. Кстати, роботы поисковиков весьма дружелюбно относятся к контекстной перелинковке.
 
8. Обновления сайта
 
Обновления сайта с постоянной регулярностью – этот показатель немаловажен и для его посетителей, и для поисковых систем. Давно не обновляемый ресурс у людей ассоциируется с устаревшей информацией, даже если у вас и написано о вечных истинах, которые будут актуальны во все времена и эпохи мироздания.
 
Добавление новых страниц сайта со свежим контентом должно происходить периодически и планомерно. Лучше ежедневно добавлять по одной странице сайта, чем раз в месяц добавить сразу 30 страниц и далее целый месяц не проводить с ним никакой работы – ни новых публикаций, ни ответов в комментариях. Если сайт предусматривает модерацию комментариев пользователей или добавление материалов посетителями, с таким сайтом ответственное лицо должно работать ежедневно.
 

9. Продвижение в социальных сетях

 
Использование социальных платформ для продвижения сайта и привлечения пользовательской аудитории – сегодня это скорее данность, нежели отдельные приемы, в использовании которых компетентны только опытные SMO-специалисты. Социальные сети, YouTube и прочие видеохостинги, подкаст-платформы, различные бесплатные сервисы – все это доступные инструменты в поддержку развития сайта. Увеличить ссылочную массу помогут социальные кнопки, размещаемые после каждой публикации. Это естественные ссылки, которые не вызовут подозрений у поисковых систем, плюс ко всему, помогут привлечь дополнительный пользовательский трафик из социальных платформ.
 
10. Внешние ссылки
 
Поисковые системы в последнее время стали особо придирчивы к внешним ссылкам, ведущим на продвигаемый сайт. Потому сегодня как никогда при наращивании внешней ссылочной массы во главу угла ставится естественность ссылок. А это и качество донорских площадок, и их тематическое соответствие сайтам-рецепторам, на которые доноры публикуют ссылки.
 
11. Поведенческие факторы
 
Отслеживание поведенческих факторов пользовательской аудитории, их систематизация и  анализ, а также принятие мер с целью улучшения показателей ресурса является неотъемлемой частью именно грамотного продвижения сайта. Куда чаще всего кликают посетители, какие разделы посещают чаще всего, к каким материалам сайта чаще оставляют комментарии, по какой причине они не попадают в нужные разделы сайта и т.п. – такую работу должен уметь проводить любой опытный веб-мастер. Поскольку поведенческие факторы пользователей далеко не в последнюю очередь влияют на продвижение ресурса, особенно если говорить о поисковой системе Яндекс.
 

12. Отслеживание новшеств поисковых систем

 
Наконец, последний, безусловно, стратегически важный критерий грамотного продвижения сайта – это отслеживание новшеств поисковых систем и постоянное самообразование. Новые требования поисковиков, касающиеся качества интернет-ресурсов, новые сервисы для веб-мастеров, советы профессионалов и опыт конкурентов – будьте всегда в курсе того, что может уберечь вас от возможных неприятностей или предоставить вам возможность улучшить позиции своего сайта в поисковых системах.
 
 
natalicherkassy-cherkassy, для alphaland.in

alphaland.in

Сообщество online- маркетологов

alphaland.in написал 409 поста

Навигация по постам


Добавить комментарий

Войти с помощью: